欧洲主流跨境电商平台概览：亚马逊依旧领先，2025年趋势展望

近几年，关于欧洲电商市场以及亚马逊、eBay这些老牌平台的讨论不断，唱衰的声音和看好的声音并存。一方面，东南亚、拉美等新兴蓝海市场的崛起吸引了众多卖家的目光；Temu、Tiktok等新平台的快速发展也给老牌平台带来了不小的冲击。那么，当前欧洲跨境电商平台的实际排名情况究竟如何呢？

（来源：Webretailer，时间：2021年4月）

我们关注那些在欧洲地区每月访问量超过2000万人次的电商平台。

亚马逊无疑是欧洲电商平台的领头羊，每月访问量高达约13.87亿次。相较于欧洲站点，亚马逊在美国市场的表现更为突出，每月访问量几乎是欧洲站点的两倍，达到约23亿次。这反映出亚马逊在欧洲电商市场的竞争尤为激烈。

eBay作为欧洲第二大线上购物平台，其访问量约为亚马逊欧洲站点的47.9%。尽管eBay较早布局欧洲市场，但近年来亚马逊的势头更猛，使得eBay的地位受到挑战。值得注意的是，eBay在英国市场的表现优于美国市场。

对于跨境新人来说，Allegro可能不太熟悉，但其在近年的表现令人瞩目。每月有高达1.85亿人次的访问量，其中96%来自波兰。长期以来，Allegro与波兰市场共同成长。

Wildberries每月有高达1.5亿人次的访问量，其中92%来自俄罗斯。虽然该平台于2021年5月在美国推出，并在其他站点有所布局，但尚未在俄罗斯及其邻国以外的地区产生显著影响。

Zalando是除亚马逊和eBay之外，少有的全面覆盖欧洲的电商平台。其在德国有着深厚的基础，并在意大利、法国、荷兰、波兰等多个国家都有一定的影响力。

在欧洲地区每月访问量超过2000万人次的其余平台中，大多数平台的用户主要集中在一两个特定的国家。例如，Ozon的流量主要源自俄罗斯，Bol则集中在荷兰和比利时。还有诸如Otto（德国）、Cdiscount（法国）、eMAG（东欧）和Fnac（法国）等平台，它们主要服务于特定的地理区域或国家。家居用品市场ManoMano是一个例外，其用户来自多个国家，包括法国、意大利、西班牙、德国和英国等。Etsy也面向整个欧洲提供服务。

从上述分析可见，尽管亚马逊和eBay目前仍排名靠前，但新兴平台的崛起速度同样令人瞩目，为卖家入驻欧洲市场提供了更多选择。

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