跨境电商崛起为消费新引擎，粤零售企业积极布局新赛道：2025展望

近期，广州又迎来零售行业的新变化，广百百货成为本地最大的百货公司涉足跨境电商领域。5月14日，我们了解到广百百货旗下的三家门店包括广百黄金珠宝大厦、海珠广百新一城、新大新番禺店均已开设跨境电商体验店，同时其网上商城也新增了“广百荟·跨境购”电商频道。此举标志着广百百货正式开启了线上与线下相结合的跨境电商业务。

跨境购成为零售业的新动向

广百股份CEO黄永志透露，选择这三家门店进行跨境电商的布局，主要考虑到其所在商圈的地理位置优越、交通便利和人口密集等特点。这一策略实现了将跨境购物“带回家门口”的便利性，完成了跨境电商销售的首个关键步骤。

该公司所开设的三个体验店总面积超过500平方米，设有完税商品展示区和跨境购商品展示区。商品种类繁多，包括母婴用品、保健日用品、日韩美妆品等热门商品，并同时推出进口零食和小家电等。而在其网上跨境购频道中，更是汇聚了来自日韩、英国、美国、德国、澳大利亚及东南亚等五大洲近30个国家的商品，数量达到近万款。

不仅如此，广百百货并非首家涉足跨境电商的实体零售商。五一节前，广东本土的摩登百货已先行一步，为该行业开创了先河。而更多的企业如华润万家也即将踏入这一市场。据报道，华润万家即将与招商国际签订合作协议，以进一步拓展其跨境电商业务。

跨境电商成为零售业转型的重要方向

行业专家认为，随着实体零售市场发展趋缓及萎缩，O2O模式成为了未来转型的关键。而开辟跨境电商市场是实体零售业的重要转型方向之一。

当前，“海外购”已成为消费市场的热点。五一期间，摩登百货的跨境电商体验店三天销售额就超过35万元。广东南沙跨境商品直购体验中心的商品也经常被抢购一空。广东省统计局数据显示，广东跨境电商继续保持强劲增长，一季度跨境电商进出口值已达10.3亿元。

国家政策助力跨境电商发展

除了企业自身的努力，国家也出台了一系列政策来支持跨境电商的发展。今年以来，国家外汇管理局、国务院等部门纷纷发布相关政策，如提高网络购物单笔交易限额、完善消费品进出口政策、降低关税等，以推动跨境电商的快速发展。

据悉，不仅实体零售企业涉足其中，连非零售行业的企业如顺丰速递和网易等也开始涉足该领域。分析人士指出，一方面是消费市场对进口优质产品的需求强烈；另一方面则是国家政策的支持，使跨境电商成为了行业的“风口”。

预计跨境电商市场规模将进一步扩大

根据商务部的预测，到2016年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元，年增速超过30%。在政策和市场需求的双重推动下，预计未来几年跨境电商的交易规模将保持年均30%的增速，占进出口贸易总额的比例也将大幅提高。

无论是从企业还是国家层面来看，跨境电商都成为了当前零售业的重要发展方向。在政策扶持和市场需求强劲的双重作用下，我们有理由相信跨境电商的未来将更加光明。