经济低迷下的口红效应”：美容护肤需求激增，家用化趋势显露

近年来，随着“颜值经济”的崛起，美容护肤行业正在迅速崭露头角。护肤功能的不断升级以及美容机构王牌护理项目向平民化转变，正推动整个行业的蜕变和升级。

全球美容仪器市场正在快速增长，据市场调研机构Prescient & Strategic的数据显示，该市场在2017年已达到335亿美元，预计到2023年将达到969亿美元，复合年增长率高达19.4%。

预计到2023年，北美和亚太地区在全球美容设备市场的份额将超过70%。巴西是拉丁美洲地区增长最快的美容设备市场，德国将引领欧洲美容设备市场，创造超过34亿美元的收入。中东和非洲地区，由于国内外美容品牌的扩张和快速城市化，沙特阿拉伯将主导该市场，占据超过四分之一的份额。其他地区如欧洲、拉丁美洲、中东和非洲在全球美容设备市场上也占有相当大的份额。

美容护肤行业是少数未见衰退的行业之一。广州市货通全球电子商务有限公司CEO陈良才分析认为，美容护肤属于偏精神需求层面的行业。在经济不景气时，人们更倾向于购买单价较低的产品来满足心理慰藉情绪；而在经济繁荣时期，人们则会在美容护肤产品上投入更多。这种趋势被称为“口红效应”，指的是在经济大萧条时期口红反而热卖的一种行业效应。面对不确定的市场环境和丰富的产品选择，消费者开始寻求高性价比、中高端的产品，这让小众品牌有了更多的发展空间。

速卖通的数据显示，家用美容仪器成交持续保持三位数增长。凭借强大的研发技术和资金实力，全球高端海外品牌如REFA黎珐、ForeoLuna、YA-MAN雅萌等占据了美容护肤仪市场的主要份额。越来越多的家用电器企业和美妆品牌也开始涉足美容仪市场，加剧了竞争。

陈良才指出，中国卖家在美容护肤仪市场面临着一些挑战，包括产品价格不透明、产品质量和产品服务缺乏行业标准等。为了应对市场竞争，大小品牌正在围绕买家的消费需求进行产品技术和服务上的升级革新。产品的同质化、价格战等不良竞争依然存在，因此谋求产品独特性和差异化成为中国卖家打造品牌的重要手段。

美容护肤仪产品不再局限于补水、清洁等基础功效，而是在抗老化、除皱、精致皮肤、瘦脸等领域有了更多针对性的功能设计。与此美容仪的作用方式也更加丰富多样，包括点阵激光、微电流、超声波高频振动等。随着中小卖家入局和科技水平的普及进步，美容护肤仪逐渐褪下昂贵外衣，家用化趋势明显。预计个人美容护肤行业将持续上升，专业市场成本越来越高，家用市场会越来越大。

除了女性市场，男性对美容护肤仪的消费增长迅猛。这种转变一方面是由于社会精神层面的转变和男性美的潮流发展，另一方面也与男女地位越来越平等有关。现在越来越多的男性也开始参与或打造自己的“宅美容时代”。当前女性市场已趋向成熟，而男性市场仍有较大的发展空间。行业细分类目上，未来可能会出现一些新的品牌和专业级品牌。

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