速卖通中东欧博览会大放异彩，波兰市场GMV激增超四成

6月8日，第二届中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会在宁波盛大开幕。全球速卖通作为阿里巴巴集团的全球化先锋，在此次博览会上备受瞩目。

在全球速卖通在中东欧博览会1号馆的展位上，展现了一系列令人瞩目的数据。上一财年中，速卖通在中东欧地区的GMV（商品销售总额）年同比增长近30%，其中斯洛文尼亚和波兰的增长尤为突出，年同比增长均超过40%。

中东欧地区总人口达到1.3亿，部分国家的发展速度在全球范围内名列前茅。例如，速卖通的重点市场波兰，近30年来个人年均收入增长最快，电商市场潜力巨大。虽然波兰的电商渗透率较欧洲发达国家如德国、英国等仍有一定差距，但其增长速度飞快，达到约19%，且增长空间巨大。据权威咨询公司Gemius的报告，2020年波兰的电商市场规模已接近200亿美元，年增长约20%。

速卖通总经理王明强表示：“中东欧电商市场蕴藏着巨大的机遇，我们希望通过加强基础设施建设和本地化运营，深耕这一区域，带动当地电商生态，为中国商家创造更多商机。”

速卖通平台的数据显示，中东欧消费者对中国产品情有独钟，尤其是家居、工具、运动、消费电子、服饰美妆等产品。相较于其他地区，中东欧消费者对“中国风格”更为偏爱，尤其是当地女性消费者，对中国时尚类商品如女装、饰品等的喜爱程度更是超乎寻常。定制珠宝销售额的年增长更是超过100倍。

随着中东欧地区疫情的好转，运动休闲类商品成为最新增长点。女性运动服饰、休闲玩具等商品的增长超过5倍。美妆个护、智能家居、安防产品的增长也超过2倍，工具和LED灯具等也有显著增长。

速卖通平台为许多优质优价的国产品牌提供了展示自我的舞台，在iLife、Booster、inFace等国产品牌的背后，波兰已经成为它们最大的市场之一。以主营美容仪的品牌inFace为例，其在波兰市场的销售额占比高达50%-60%。去年8月的超品日活动中，借助速卖通波兰网红的直播和短视频推广，inFace品牌的成交额更是翻了11倍。

为了进一步深化在中东欧市场的影响力，速卖通持续投入巨资在物流、支付等基础设施建设上。在波兰和捷克两国设立了3个海外仓，可覆盖整个中东欧市场，为消费者提供快速收货体验。速卖通还联合菜鸟开通郑州至布达佩斯的直航货机专线，设立自提柜并与当地邮政合作提升物流体验。这一系列举措使得速卖通在中东欧的整体物流时效提升20%，成本降低5%。

除了物流方面的努力，速卖通还致力于提升消费者的支付体验。自2020年开始与波兰移动支付公司Blik合作以来，Blik业务占整体波兰交易量的比例逐年上升。速卖通还尝试社交运营，引入国内成熟的直播电商模式与波兰网红机构深度合作。据波兰权威媒体报道，直播已成为推动当地社交电商生态发展的关键因素之一。速卖通的本地化运营策略不仅体现在市场推广上，还涉及到与本地市场的深度合作。例如与波兰知名足球俱乐部的合作等。这些举措不仅展示了中国品牌的实力与魅力，也为中波文化交流打开了新的窗口。以上内容仅代表作者个人观点，不代表任何官方立场。文中插图及编辑内容均来源于速卖通。