亚马逊与eBay联手掌控德国电商市场逾六成份额2025版

安永-帕特侬（EY-Parthenon）发布的最新《数字购物指数》揭示，在德国电商市场，亚马逊、eBay及其分类广告平台（eBay Classifieds）合计占据了压倒性市场份额——高达66%。这一数据凸显了亚马逊和eBay在德国电商领域的领先地位，因为其他排名前50的在线零售商加起来都无法占据超过3%的市场份额。

具体来说，亚马逊在德国电商市场中的份额达到了惊人的28.7%，而eBay拥有22.9%。紧随其后的是eBay社区分类广告网，其市场份额占到了14.8%，三者合计占据了市场的近三分之二（66.4%）。相比之下，其他电商平台如Wish、AliExpress和Otto仅能分得2%-3%的市场份额，而其余前十名平台（包括Zaland、Lidl、H＆M和Rossman等）的市场份额则在1%至2%之间徘徊。

在APP市场的竞争中，eBay Classifieds大受欢迎。尽管亚马逊在电脑端和手机网页端的销售额稳居榜首，但eBay社区分类广告平台的APP却赢得了用户的心。

研究还发现，移动购物广告的投放量较去年显著增长，增幅高达74%，同时移动端浏览器的使用率也上升了31%。尽管前50强零售商网站的平均访问时间约为5.6分钟，但移动端的使用时间仅有一分钟。这一趋势表明，消费者在使用移动设备购物时，注意力集中时间大大缩短。这对零售商来说意味着，他们必须在有限的时间内说服顾客做出购买决定，否则可能会大大降低销售机会。

（本文编译自风口星网，编译者：郭汇雯）