森马与ISE合作，2025年开启中国时尚消费品市场新篇章

6月19日，浙江森马服饰股份有限公司发布了一则重要公告。其全资子公司上海森马投资有限公司与韩国领先的电商企业ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（简称ISE）签订了一份《合资经营合同》。双方将共同出资成立一家新合资公司，注资为5800万元。新公司的主要业务将涵盖电子商务、货物进出口、服装服饰以及美容设备的批发零售。

ISE公司在韩国KOSDAQ上市，是韩国电商行业的佼佼者。它旗下拥有WIZWID和WConcept两家知名网站。其中，WIZWID作为韩国第一家提供跨境电商服务的网站，主要引进欧美时尚消费品到韩国国内市场，且在欧美拥有广泛的供应商网络和仓储配送体系，市场占有率达到50%。而WConcept则是一个时尚品牌电商平台，位列韩国时尚品牌电商市场占有率的第六位。

公告指出，在此次合资中，森马出资4645.8万元，占据合资公司注册资本的80.1%，而ISE公司出资1154.2万元，占注册资本的19.9%。这已经是双方的第二次合作了。

今年4月，森马以1.15亿元收购了ISE17.67%的股份。森马服饰副总裁兼董秘郑洪伟当时表示，投资ISE是公司推进时尚消费品跨境业务的重要一步。森马旗下的休闲服饰和儿童服饰业务在互联网时代需要更多的技术和资源投入。接下来，双方计划在中国成立合资企业，以电子商务的形式引进欧美和韩国的时尚消费品到中国市场，打造中国时尚消费品电商平台。

森马之所以选择ISE作为合作伙伴，主要是看重其在电商领域的丰富经验和资源。ISE拥有超过10年的代购欧美产品的经验，并在仓储体系和全球物流配送方面有着显著的优势。这些优势将有助于双方合资公司成功引进韩国和欧美产品到中国市场。

值得一提的是，森马一直在积极扩大其电商业务。去年，该公司推出了新电商品牌“哥来买”，主打素色T恤和衬衫，定价亲民。还邀请了韩国明星金秀贤作为品牌代言人，在天猫“森马时尚旗舰店”推出金秀贤同款衬衫系列，受到广泛欢迎。

同样是在6月，森马还宣布向子公司浙江森马电子商务有限公司和上海森马服饰有限公司分别投资1.7亿元和6.5亿元，用于建设浙江森马电子商务产业园项目和森马平湖嘉兴港区仓储物流基地。

2015年，森马服饰的电商销售目标定为16亿元，远高于2014年的9.4亿元。与ISE的合作无疑是森马实现这一销售目标的重要支持。通过双方的共同努力，森马正逐步扩大在中国时尚消费品市场的影响力。