跨境电商年报解析④：Facebook 2016财年净利飙升177%，移动广告潜力巨大

【编者按】年报“亮”起来！2017一开年，各大上市公司纷纷发布年报，跨境电商行业也不例外。2016年的跨境电商有爆发也有洗礼，是“如鱼得水”还是“望梅止渴”，作为检验上市公司业绩的最好窗口，年报将一一呈现。接下来的一段时间，跨境电商企业年报也将密集披露，风口星别推出“跨境电商年报解读”专题，关注行业上市公司业绩动态，以飨读者。

Facebook在2月1日公布了第四季度（Q4）和截至到2016年12月31日全年财报结果。报告显示，Facebook第四季度营收为88.09亿美元，比上年同期增长51%；净利润为35.68亿美元，比上年同期增长128%。

2016财年主要业绩：

——Facebook 2016财年营收为276.38亿美元，比2015财年的179.28亿美元增长54%；

——Facebook 2016财年运营利润为124.27亿美元，比2015财年的62.25亿美元增长100%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年运营利润为164.94亿美元，高于2015财年的100.01亿美元；

——Facebook 2016财年净利润为102.17亿美元，比2015财年的36.88亿美元增长177%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年净利润为123.68亿美元，高于2015财年的65.18亿美元；

——Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为3.49美元，比2015财年1.29美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长171%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为4.23美元，高于2015财年的2.28美元。

广告收入

Facebook第四季度广告业务的营收为86.29亿美元，比上年同期的56.37亿美元增长53%。不计入汇率变动的影响，第四季度广告营收同比增长54%。

2016财年广告业务的营收为268.85亿美元，比2015财年的170.79亿美元增长57%。不计入汇率变动的影响，Facebook 2016财年广告营收同比增长59%。

2016年全年财报及Q4财报亮点

? 日活跃用户数（DAU）：2016年12月平均DAU为12.3亿，同比增长18％。

? 移动端DAU：2016年12月移动DAU平均为11.5亿，同比增长23％。

? 每月活跃用户数（MAU）：截至2016年12月31日，MAU为18.6亿，同比增长17％。

? 移动端MAU：移动MAU截至2016年12月31日为17.4亿，同比增长21％。

? 移动端广告收入：Facebook的移动广告收入约占2016年第四季度广告收入的84％，高于2015年第四季度广告收入的80％。

? 资本性支出：2016年全年的资本支出为44.9亿美元。

? 现金及等价物和有价证券：截止2016年第四季度末，现金及现金等价物和有价证券为294.5亿美元。

财报数据分析

? 尽管存在多种社会政治等不利因素的干扰，Facebook还是获得了运营上的成功，这证明了其生态系统的持久价值。正如Quartz的文章所述，Facebook在第四季度受到了几个社会政治和其他不利因素的影响，大多数的这些影响因素对任何其他公司来说都可能造成致命伤害，但却没有任何一个能对Facebook产生任何重大影响。在Q4，Facebook基本上摆脱了与假新闻和广告指标报告不准确等相关负面头条，并继续增加了数百万用户，增加了ARPU（每用户平均收入）并提高了利润。可见，虽然存在着几个不利因素，但Facebook的成功运营足够突显出该平台对用户和广告客户的重要性。

? 用户增长趋势继续回升，说明全球城市化大趋势正在为Facebook带来额外营收。 Facebook在第四季度增加了7200万用户，其中包括美国和加拿大以外的7000万用户，这是公司近年来国际用户增长最强的季度之一，而这种增长还将持续。随着世界的“城市化”，更多的人将连接到互联网，Facebook正在通过