2025年Lazada大事件盘点：欧洲布局视市场条件而定，计划2030年触达3亿用户

【编者按】随着2022年的落幕，跨境电商行业经历了诸多变数与挑战。在这一年中，各大电商平台纷纷布局新市场、推出新政策，动作频频。作为东南亚旗舰电商平台的Lazada也不甘示弱，通过一系列事件展现了其在跨境电商领域的强大实力和影响力。为此，风口星跨境将与你一起回顾Lazada在2022年的大事件，带你探清脉络，为即将到来的2023年助力。

以下是Lazada平台在2022年的重要事件回顾：

1. Lazada新加坡海外仓正式开仓运营

2022年5月，Lazada在东南亚市场迎来一大里程碑事件——新加坡海外仓正式开仓运营。这一举措为跨境商家们提供了新加坡本地仓储及派送服务，预计可帮助商家降低30%—90%的物流成本。通过Lazada海外仓，商家只需提交商品信息，便可灵活选择承运方式将货品运往海外仓。一旦店铺产生订单，海外仓工作人员将迅速打包出货，确保24小时内完成出库。

2. Lazada全年订单量增长60%

在刚过去的2022财年，Lazada的全年订单量实现了惊人的增长，增长率高达60%。这一成绩的取得离不开其本地化策略的成功实施。其全球化战略也在过去一年中加速推进，海外市场消费者净增6400万，达到3.05亿，突破了3亿大关。

3. Lazada任命董铮为首席执行官，坚定本地化投入

东南亚电商平台Lazada在2022年6月迎来重要人事变动，董铮（JamesDong）被任命为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。原首席执行官李纯将继续担任Lazada董事。董铮对东南亚本地业务市场及商家、消费者运营非常熟悉，此次晋升意味着Lazada将继续坚定本地化投入。

4. Lazada进军欧洲市场

随着全球扩张步伐的加快，Lazada在东南亚市场取得巨大成功后，计划进军欧洲市场，与亚马逊和德国电商Zalando等竞争对手一较高下。其具体计划将取决于宏观经济和市场状况。尽管进军欧洲市场的时间尚未透露，但这无疑标志着阿里巴巴全球雄心的再次振兴。

5. Lazada在新加坡发起成立东南亚首个电商打假联盟

在新加坡知识产权局举办的“新加坡知识产权周”期间，Lazada携手惠普公司、宝马等知名品牌成立了东南亚首个电商打假联盟——东南亚电商打假工作组。该联盟致力于与所有利益相关方合作，推动解决线上零售中的假冒伪劣问题，为知识产权和消费者权益保护工作提供支持。

6.Lazada集团首席执行官董铮：欧洲布局视市场条件而定，目标触达3亿用户

Lazada首席执行官董铮表示，进军欧洲市场的具体计划将视宏观经济和市场条件而定。他强调欧洲是一个巨大的市场，对于大多数欧洲品牌而言，阿里巴巴是重要的零售合作伙伴之一。Lazada计划在未来几个月扩大在印尼的市场影响力，并招聘数百名新员工，以推动市场增长。阿里也表达了对Lazada在2030年触达3亿以上用户的期望。

7. Lazada 9.9大促首小时销售额较平日增50倍

在Lazada 9.9大促活动中，首小时销售额较平日激增50倍，LazMall品牌商城销售额更是超过平日75倍。这一成绩的取得得益于跨境商家不断增长的供给和运营能力。

8. Lazada升级中国商家一站式出海东南亚解决方案

在阿里巴巴举行的国货出海峰会暨Lazada跨境商家大会上，Lazada宣布全新升级中国商家一站式出海东南亚解决方案，为商家提供全链路服务。针对跨境商家推出的全新一站式出海解决方案包括商家扶持、立体物流、本土升级、生态开放、市场洞察等五大举措，助力更多国货顺利出海东南亚。

9. Lazada升级服装专项物流

为了进一步优化服装物流时效和降低成本，菜鸟将联手Lazada推出服饰产业带出海专线。在广东潮汕地区，商家可就近将货物送至新设专线集货点，通过全链路时效优化约20%，最快节省大约2天。这一举措将大大降低物流成本并提高物流效率。

10. Lazada双11战报：中国美妆卖家最高增速达500%

中国跨境商家和品牌在今年东南亚的双11购物节上大放异彩。特别是在时尚女装和美妆领域，具有中国特色的商品类目销量大幅增长，成为炙手可热的潮流趋势。据Lazada发布的最新数据显示，双11期间中国女装跨境卖家的订单量增长速度惊人，相较于今年9.9大促增长了高达182%。同样，中国跨境彩妆品牌在马国市场的表现也十分亮眼，订单量与9.9大促相比激增了高达5倍。

（封面图片来源于图虫创意）

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