案例剖析：BONAQUA对标可口可乐败局探因2025

玛戈家族是英国古老遗产的一部分，其名字承载着深厚的文化底蕴。几百年前的座右铭“非为己，而为国家”（Non sibi sed patriae）至今仍广为人知。令人惊讶的是，这一座右铭甚至在遥远的俄罗斯也被广泛引用。

在俄罗斯，玛戈家族的名字与玛戈有限公司有着深厚的联系。尽管该公司在建筑业务中经营一段时间后清算（可能在在贸易业做失败了），但仍有一些迹象表明玛戈有限公司的名字被其他公司所采用。其中一家俄罗斯公司采用了玛戈有限公司的名称从事饮料业务，这显示出创始人在命名方面可能缺乏创意和创新意识。这也可能是他们对已有名称的一种利用方式。尽管他们采用了这个名字作为公司的名称使用了一些该名称原有的商标注册类别号可能并不是其本意，他们提交商标申请时遇到了不少困难。玛戈有限公司试图注册第33类商标时遭遇了挑战。原因在于，“strong”一词缺乏独特性，“BONAQUA”则与可口可乐公司的一系列商标存在混淆性相似。即使可口可乐公司已退出俄罗斯市场，其在市场上的影响力依然强大，可能导致消费者对商品产生误解。玛戈有限公司的商标申请被专利局拒绝后多次尝试上诉到专利争议委员会均未果最终可能还是没有如愿使商标局允许该商标注册于是开始另辟蹊径虽然这个企业很有坚持，但它的商标注册申请遭遇了无数困难无论企业如何应对市场上的各种竞争，都可能面临意想不到的挑战该申请者意识到他们在市场上的做法不仅毫无结果反而可能被惩罚终于看到了这场旷日持久的商标申请大战的结果——失败，在坚持的过程中已经消耗了大量的时间和精力他们转向知识产权法院提起上诉时结果依旧不尽如人意商标争议委员会以及法院最终裁定拒绝了他们的商标注册申请这一过程中也凸显了一些企业在商标注册方面的挑战即便拥有优质产品也不一定能获得消费者的信任商标的重要性不言而喻申请者虽然仍有向最高法院上诉的机会但胜算不大这个例子告诉我们即使在商誉公司持有的商标仍然有效的情况下盗用者依然存在其对此趋势不心存侥幸更为慎重的态度应该促使他们重新考虑提交商标申请来保护自身权益俄罗斯市场对各种产品的需求旺盛拥有自身商标权的公司在竞争方面无疑具有优势

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