揭秘全新：终极版全球购物季节——全面指南涵盖至2025年

在每年的特定时刻，我们总会为选择礼物而犹豫不决。那么，当母亲节来临之际，您打算如何表达对母亲的爱意呢？是选择在街边的花店为母亲挑选一束康乃馨，还是在商场里为母亲选购一件心仪的衣物，抑或是在网上为母亲挑选一个心仪已久的手机？

在美国的俄亥俄州，孩子们希望妈妈更漂亮，常常会选择购买心形项链；新泽西州的孩子们希望妈妈更健康，因此运动手环更受欢迎；而宾夕法尼亚州的孩子们则更关心妈妈的睡眠质量，因此倾向于购买睡枕。全美范围内，最受欢迎的礼物却是礼品卡。

在中国，礼尚往来是传统风俗。无论是节日还是日常拜访，我们总喜欢带上一些礼物以示尊重和关心。而现金红包在美国则并不常见，被认为缺乏诚意。美国人送礼时更注重礼物的意义和友好的关系，而不是礼物的价值。如果实在不知道送什么好，一张价格合理的Gift Card就成了最好的选择。

Gift Card的好处在于，它可以给收礼人最大的灵活性和选择空间。比如你买了一块手表送给朋友，但这款手表可能并不是朋友最想要的或者他并不喜欢这个款式。如果你送的是gift card，朋友就可以根据自己的喜好去购买最需要、最喜欢的东西了。这样不仅避免了礼物缩水的问题，还让送礼和收礼的过程都变得更加轻松和愉快。

在美国，Gift Card的使用非常方便，没有过期日，网购时只需输入代码，店里直接刷就行，跟现金几乎没差别。而且买gift card还有折扣，能拿信用卡的cash back，甚至可以用信用卡的积分直接兑换。商家在打折时，收到gift card的一方也可以去购物，一般不会因使用gift card而受到特别的折扣限制。

对于消费者来说，了解他们的购物行为习惯和动机至关重要。不同的节日会有不同的购买欲望和动机。比如圣诞节是全年消费能力最高的节日之一，而黑五和网一则是寻找折扣商品的最大购物动机。至于母亲节，虽然传统的鲜花和贺卡仍然是热门选择，但越来越多的非传统礼物也开始出现。

在母亲节这一天，超过85%的美国人会选择购买礼物给母亲。疫情的影响使得更多的消费者选择从亚马逊等电商平台购买礼品。对于中国的出海品牌和跨境电商来说，更应该注重在母亲节等重要节日的营销和推广策略。

在挑选礼物时，除了考虑传统选择外，也可以考虑一些新的趋势。比如产品订阅服务越来越受欢迎，从美容产品到健身器材都有适合任何类型妈妈的选择。或者你也可以选择一些能创造特殊记忆的礼物，比如定制的手工礼物或者独特的体验类礼物。

在选择母亲节礼物时，最重要的是要考虑到妈妈的喜好和需要，以及礼物的意义和诚意。无论你选择什么礼物，相信妈妈都会感到开心和感动。第五名：复活节（Easter）

春季的彩蛋盛宴 3-4月

复活节，这一西方的重要节日，降临在每年春分月圆后的首个周日。它纪念着中被钉十字架受死后的第三天复活。这个节日的日期通常在3月22日到4月25日之间浮动。

今年，众多消费者已有明确的庆祝计划。他们计划通过准备节日大餐（占59%的人选）、与家人和朋友共度时光（探访占43%）、观看电视节目（同样43%）、寻找彩蛋（31%）或参加教堂活动（28%）等方式来庆祝。面对面的活动并不被每个人所准备，有22%的人选择以虚拟方式参与教堂活动，而24%的人则选择通过电话或视频与亲人保持联系。

复活节营销策略：年轻消费者的购买力之窗

不论是糖果、毛绒动物填充玩具还是介于两者之间的商品，利用复活节都是向年轻消费者推销产品的良机。

从糖果和鲜花到其他庆祝活动，复活节消费者的平均花费达到了151美元。即便有些人不打算庆祝这一节日，他们中的48%仍计划利用复活节的促销活动，平均花费为19美元。年轻的千禧一代和Z世代表现出对复活节的高度热情，品牌可以借助产品受欢迎程度来推广其产品。

对于购物者而言，他们可能选择在折扣店购物（48%），百货商店（35%），或是在线购物（同样35%）。值得一提的是，今年的在线购物人数达到了历史新高，占到了调查中的35%，这比去年的28%有所增长。

第六名：狂欢节（Halloween）

万圣节的狂欢 9月-10月

杂货店、大型商场、专门的万圣节商店、手工艺品零售商、宠物店以及部分百货商店都从狂欢节中获益。尤其是对宠物的装扮兴趣正在成为一个新兴且增长的现象。报告指出，今年有大量的人计划为他们的宠物打扮，这不仅仅是在万圣节期间，而是整个假期。

大多数宠物商店都提供了相关的服务功能，甚至有些网站已经开始推动宠物万圣节服装的销售。我们可以预见宠物服饰市场的持续增长。

手工艺品零售商也是受益者之一，尽管多年来需求变化不大。折扣商店如沃尔玛、塔吉特等以及美元商店从万圣节开始受到了更大的欢迎。

第七名：情人节（Valentine's Day）

爱意浓浓的2月14日

每年的2月14日是西方的情人节。这一天尤其受到已经结婚的35-44岁夫妇的青睐，他们用行动表达对彼此的爱意，平均花费更高，达到280美元。男性更倾向于为女性购买礼物，平均花费230美元，而女性则计划花费100美元。甚至连宠物也会收到礼物的待遇。

如今的情人节，人们更愿意尝试体验类的项目如旅游、外出等，而不是仅仅购买实物产品。随着社交媒体的兴起，人们也喜欢记录这些生活体验作为长久的记忆。

常见的购买商品包括巧克力、鲜花、珠宝、消费电子产品和衣服等。购物渠道方面，大部分消费者选择亚马逊（52%）或沃尔玛（53%）等电商平台。

第八名：父亲节（Father's Day）

献给父亲的关怀 6月

每年6月的第三个星期日是父亲节。从5月中旬开始，儿女们就开始为父亲准备惊喜礼物了。最受欢迎的父亲节礼物包括衣服、科技类产品、化妆品、珠宝和手表等。事实上，父亲节在中国的重视程度不如母亲节，即便在美国也是同样的情况。为了增加父亲节的广告点击率，可以采取一些策略如幽默的礼品卡设计、商品搭配促销或精选礼物包等来提高客单价。简化购物流程，方便用户快速下单也是关键。

（内容来源：讲品牌的猴神大叔）

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