亚马逊新规下如何判断产品是否需要欧洲代表？CE标志商品欧代的合规要求详解附2025指南

欧盟新商品安全法规将于2021年7月16日实施。新法规要求带有CE标志的商品在欧盟境内必须有商品合规性联系人，即“负责人”。如果商品是在欧盟境外制造并带有CE标志，必须在2021年7月16日前为这些商品指定负责人。之后，未指定负责人的商品将被视为违法。

如何知道自己是否需要欧盟负责人？首先要确认商品是否符合CE标志法规的要求。常见需要CE标志的商品包括玩具、电子产品等。如果不确定，建议联系供应商或法律顾问。

作为品牌所有者，如果产品带有CE标志（不含某些特定商品），应确保商品合规，并考虑注册亚马逊品牌注册计划。接下来，为商品指定欧盟负责人，可以选择欧盟内的子公司、进口商、实验室或认证公司等作为负责人。

对于没有自己品牌的销售者，需确保销售的每个带有CE标志的ASIN都有负责人。如果商品没有负责人，应与上游供应商联系，确保他们了解并采取措施指定负责人。

新欧盟市场监管法规的卖家责任与行动指南

为助力卖家顺利应对即将于2021年7月生效的欧盟市场监管法规2019/1020（以下简称“新法规”），亚马逊平台特别推出了一个控制面板，便于卖家自行申报其商品的欧盟负责人。

一、联系信息的重要性

在商品、商品包装、包裹上或随附的文件中，务必提供负责人的联系信息，这既是对消费者负责的体现，也是新法规的明确要求。

二、控制面板的使用指南

自2021年2月起，对于所有在欧盟境外通过亚马逊物流配送商品并在欧盟销售带有CE标志商品的卖家，均可访问该负责人控制面板。尤其值得注意的是，英国脱欧后，希望在欧盟销售商品的英国卖家需特别关注此项规定。

该控制面板为卖家提供了便捷的操作流程。原有的控制面板主要服务于带有CE标志的商品的品牌所有者/授权转销商。但为满足更多卖家的需求，扩展后的版本更加灵活，覆盖了更广泛的卖家群体。即便之前有权访问控制面板的卖家，也请务必重新访问，确认是否有任何待处理的事项。

三、谁可以访问控制面板？

对于位于欧盟境外的卖家，特别是那些销售带有CE标志商品的卖家，均可使用该控制面板申报其欧盟负责人。如果品牌或卖家位于欧盟境内，那么他们将无法访问该控制面板。

四、为何要填写此信息？

新法规规定，带有CE标志的商品必须有一个位于欧盟境内的负责人。这一规定适用于几乎所有带有CE标志的商品，包括医疗器械、民用以及某些升降机和索道装置等特殊商品。通过填写此信息，卖家可以确保其商品在欧盟市场的合规性，并对其销售的产品负有法律责任。

五、控制面板内容详解

当卖家登录控制面板时，他们会看到一系列的商品信息。对于品牌所有者/授权转销商来说，他们需要填写代表的ASIN/品牌的信息。该控制面板将指导卖家完成上传负责人信息的流程，并明确必填字段。卖家还可以提供负责人的详细联系信息及欧盟地址。

对于非品牌所有者但销售带有CE标志的ASIN的卖家，他们将看到一个额外的部分，用于填写未代表的带有CE标志的ASIN品牌的负责人信息。如果卖家不代表任何品牌但销售带有CE标志的商品，他们仍然可以在控制面板中查看到其销售的ASIN列表，并确保每个ASIN都有负责人。

六、行动呼吁

为了确保您的业务在欧盟市场的顺利进行，请尽快访问亚马逊的负责人控制面板，按照指引完成必要的申报工作。如有任何疑问或需要进一步的支持，请及时联系亚马逊客服或访问官方网站获取更多信息。

点击以下链接直接访问亚马逊控制面板：[sellercentral.amazon.co.uk/cross-border-compliance/responsible-person/index.html]

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