2025线上广交会家电企业大战烽火再燃

中国经营报报道，6月20日，家电行业在本届展会上备受瞩目，这与我国作为家电出口大国的地位紧密相连。众多家电企业为了弥补因疫情受损的外贸业务，积极参展展示最新产品和技术。

其中，家电科技企业格兰仕利用VR技术打造了一个独特的Galanz云展厅，展示了百余款健康家电。这一创新举措让客户无需亲临现场，也能全面了解产品细节，并可根据不同国家的文化和需求进行深度场景定制。格兰仕集团副董事长梁惠强表示，欧洲和美国的成熟市场更关注产品的未来规划和商业模式，而非仅看当前的产品。

万和电气作为广交会的常客，也带来了近100款专供海外市场的产品，包括热水、厨房电器、户外取暖等四大类。万和电气的新品都具备独特功能，重视知识产权保护并申请了专利。万和电气还通过线上直播的形式，展示产品并与营销精英互动，向境外客商发出特色直播专场的邀请。

彩电巨头TCL也带来了包括智能电视、音响、空调、冰箱、洗衣机等在内的七大智慧科技品类的新品。TCL实业拉美销售中心总经理李永平表示，他们已做好充分准备，在线上展示大量新品，并通过直播平台向外推广。

创维电视也邀请了专业团队进行产品直播，并准备了多个主题展示。为了让采购商更好地了解产品，他们提供了3D展厅、实物样机展厅等。相关人员表示，希望通过这次广交会宣传创维的品牌、产品和服务。

今年以来，新冠疫情给我国外贸带来了巨大冲击，家电行业也不例外。海关数据显示，今年1-2月，家用电器出口额大幅下降。广交会作为中国的第一大展和外贸晴雨表，对带动我国外贸具有举足轻重的作用。许多企业对此次广交会充满期待，认为线上+线下的方式将是未来的趋势。

资深产业观察家指出，线上线下结合的零售方式被称为“新零售”，在国际贸易领域也是如此。广交会的转型线上，既防疫又贸易两不误，是最有效的开发、维护国际市场的方式。参展企业对此充满期待，认为线上广交会有望成为常态。一位负责人表示，“云端”广交会提高了双方的洽谈效率，是防疫期间很有意义的尝试。在未来，线上+线下的方式将成为展会首选模式。企业需加快适应这一变革，利用技术手段为中国品牌的全球化赋能。

此次展会上的家电企业展现出了积极应对疫情、创新发展的态势。他们通过线上展示、直播等方式推广产品，并与海外客商进行交流合作。随着疫情的发展，线上+线下的方式逐渐成为趋势，企业需适应这一变革并为全球化发展做好准备。