当搜索排名爆发式增长，你是否愿意持续在谷底徘徊？竞争趋势下的逆袭思考修改版

近年来，跨境电商卖家群体出现了爆发式增长，卖家店铺推广面临的竞争也日益激烈。如何在搜索引擎中取得更高效链接，如何建立高曝光量的商贸平台，已成为跨境电商卖家获取订单的关键。

在互联网经济的激烈竞争中，店铺搜索排名成为淘汰一大批挣扎的卖家的关键因素。对此，香港贸发局网站发展高级经理、SEO达人——陈永全提出了他的见解：“SEO是对网站进行优化，吸引搜索引擎和客户。真正的SEO排名优化不是欺骗搜索引擎，也不仅仅是关键词排名，而是要从访客的需求出发，通过提升网站的自然排名获取免费流量及用户。SEM则是通过搜索引擎上的广告来推广你的网站。虽然SEO投资的回报周期较长，但熟悉SEO的用法、懂得处理网站内容、优化搜索引擎结果，对未来的业务具有持久性的帮助。”

关于搜索引擎的使用，陈永全指出，不当使用搜索引擎容易使卖家陷入困境。部分卖家错用SEO、滥用SEM的行为导致关键词堆砌、广告转化不良，店铺运营停滞不前。随着互联网的发展，搜索引擎的普及也带来了一些不良影响。

针对这一情况，陈永全建议新手卖家可以尝试以下四种方法来规范SEO使用：一是网页文字与图片的平衡分配，满足目标客户的也要适应搜索引擎的网络爬虫；二是在文字上多使用目标客户群的语言，避免使用过于专业的术语；三是考虑到并非所有客户都会注意品牌名称，因此在搜索时也会使用一些通用词汇；四是经常更新网页内容以吸引网络爬虫。

除了SEO，陈永全还提到可以通过SEM来提升搜索排名。贸发局与搜索引擎公司合作的“搜索引擎推广”计划，是一个商贸平台服务与搜索引擎推广的双向服务。它确保卖家广告内容、搜索浏览和网页购买行为之间的相关性，让卖家能够实现高效推广和精准营销。

这一计划对中小企业来说是一个重要的突破点。商家可以根据产品类别和目标市场，在全球受欢迎的搜索引擎上发布关键词广告。贸发局还将在广告内容、网页编辑等方面提供建议，深度拓展，并帮助卖家实时监控广告推广效果。该计划还定期监测卖家的广告输出情况，提供分析报告，全面客观地评估推广效果，为卖家节省大量时间和精力。

凭借五十年的外贸推广经验和对买家网上采购情况的了解，贸发局可以根据卖家的业务性质和针对的市场，建议其竞投合适的关键词、撰写广告内容，并编辑推广的网页内容，以提升广告品质分数和投资回报。供应商的公司信息和产品资料会被翻译成六种语言，打破语言障碍，帮助卖家进入高潜力市场。

网上商贸平台和搜索引擎的结合，让查询变得更加便捷。通过这一平台，卖家可以更加专注于店铺的业务处理和运营。（文/风口星网 钟云莲）