亚马逊GTIN上传强制新规：不有效将直接下架产品警告！

近期，亚马逊在后台发布了一份公告，虽然内容并未对现有政策做出大的调整，却引起了卖家们的广泛关注。亚马逊提醒卖家们使用正规的GTIN（全球贸易商品编号），以确保产品的有效性并避免删除风险。该公告特别指出涉及美国站及欧洲站的众多产品。卖家在上传产品时必须提供唯一的产品标识符GTIN。如果卖家使用的GTIN编码并非由GS1（全球统一标识系统）提供或未经品牌所有者授权认可，将被视为无效。一旦GTIN无效，卖家需及时更改，否则产品将被亚马逊下架。

许多卖家常用的UPC码与GTIN有何关联？其他渠道的UPC码是否可能导致产品被识别为无效并遭到移除？事实上，UPC是GTIN的一种形式，此外还有EAN、JAN、ISBN等。对于北美站的卖家来说，常用的就是UPC码。按照正规流程，这些GTIN代码应由唯一的合法机构GS1发放。GS1是一个非营利组织，负责制定全球标准条码，其发放的UPC条形码是美国和加拿大主要使用的条形码。生产商和品牌商需注册成为GS1会员，购买条码套餐以获取正规GTIN编码。

通常卖家会从淘宝等第三方平台购买UPC码来上传产品。这些UPC码通常是经销商（如GS1代理机构）转售的。如果使用这些转售的UPC码上传产品，亚马逊可能会根据UPC码在GS1数据库中的比对结果，对不匹配的卖家信息进行产品移除或账户暂停。但这并不意味着卖家必须全部通过GS1注册购买UPC码。

当卖家使用第三方平台的UPC码上传产品时，有时会遇到“使用的UPC和产品不匹配”的提示。这通常是因为UPC码与GS1数据库不匹配或已被他人使用。遇到这种情况，卖家可能需要尝试更换多个UPC码。尽管这种情况时有发生，但总体概率较低。

此次公告主要是提醒卖家注意现行政策，并未做出大的改动。对于那些一直采用这种方式上传产品的卖家，只要成本可控，仍然可以继续使用老方法。对于追求更高利润的卖家，建议尽快做好品牌备案，并在亚马逊后台申请GTIN豁免，以避免使用UPC上传产品时出现的问题。

随着亚马逊越来越倾向于品牌化运营，无品牌的产品将面临越来越大的挑战。品牌化的重要性日益凸显，建议无品牌、白牌以及铺货的卖家尽快进行布局和转型。