SHEIN内衣独立站全新上线，流量迅速飙升至高峰

SHEIN从过去两年开始加速其多品牌布局策略，除了本身品牌，目前已经扩展了9个品牌矩阵，领域覆盖美妆、服装鞋帽、箱包、宠物等，逐步扩大市场领域。

SHEIN计划创建更多独立品牌，以确保未来的整体增长，并提前防范单一品牌可能带来的流量瓶颈问题。从近几年推出的品牌来看，SHEIN对每个新品牌都会经历一个测试阶段。例如，先在SHEIN官网上线新品牌产品以测试市场反馈。若数据表现良好且运营流程无误，便会为该品牌开设独立站，进行独立运营。此前的高端服饰品牌MOTF和美妆品牌SHEGLAM都是如此。

Molly发现，SHEIN去年在官网上线的内衣品牌Luvlette，今年4月也推出了独立站，并在8月迎来了一小波流量高峰。据此，Molly推测SHEIN可能正在加强对内衣品类的推广。

事实上，Luvlette早在2020年就注册了商标，到了2021年才在SHEIN的主站官网上线。SHEIN主站官网进行首页曝光，然后将所有矩阵品牌放在“brands”专区进行测试。测试数据良好后，就会启动独立站。

从Luvlette的官网展示来看，它的产品线包括内衣、内裤、家居服、运动服，延续了SHEIN的超低价策略。它还考虑到了大码人士的需求，提供了大至85F的尺码。

关于产品质量的问题，Luvlette合作的设计师及工厂都是行业内的顶尖水平，确保成本效益。从网站设计来看，Luvlette传达了包容性的品牌理念，无论身材或肤色如何，都满足了欧美市场对于产品多元化的需求。

Luvlette代表的是女性对自己的爱与自信，希望每位女性都能在Luvlette感受到自信、舒适以及爱。在全球内衣市场预计将达到841.6亿美元的规模背景下，通过平价的运营策略是SHEIN所擅长的方向。Luvlette的这一步可能为SHEIN带来更多的机会。

Luvlette的域名注册于2020年12月，通过Shopify进行网站建设，正式上线时间大约是2022年4月。根据相似网页显示，目前Luvlette的网站流量并不高，但仍有很大的上升空间。其流量主要来自于自然流量和社交媒体推广。在社交媒体方面，SHEIN沿用了自己的方法，提前布局了多个社交平台并利用微型网红营销为独立站引流。目前社媒官方账号的粉丝量虽然不高，但合作的红人必须认同品牌理念和设计，传达出品牌的价值观。目前他们主要合作的是小型网红和素人，通过他们制作的产品测评视频等内容为品牌带来流量和购买转化。未来该品牌的发展潜力值得期待。对于更多信息可以关注Mollytdlz的独立站卖家交流群或联系Molly了解更多内容。（本文版权归作者所有）