2025年TikTokShop营销日历：这些品类将成爆款新宠

过去一年，跨境电商领域面临了众多挑战和竞争压力，但TikTok Shop和跨境卖家表现出了惊人的韧性，规模和质量双双提升，全球化布局步伐全面加快。

在2月24日的TikTok Shop电商招运经理Sky复盘会议上，回顾了平台在过去一年的成绩并展望了未来一年的战略方向。TikTok Shop自东南亚开放跨境电商入驻以来，全年GMV月均复合增速近90%，英国市场平均交易客单价同比也有显著增长。TikTok Shop在重要营销节点的表现也极为出色，如圣诞季跨境GMV同比增长高达270%。

除了市场规模的持续增长，TikTok Shop的品牌商家和产业带商家也展现出了强劲的增长潜力。品牌商家通过特色内容和商品布局、高忠诚度的品牌粉丝以及品牌全球化的护城河，持续走向海外市场。而传统的产业带商家则紧跟TikTok Shop跨境电商的发展机遇，焕发出新的活力。

TikTok Shop的服务生态也在逐步完善，如跨境服务商TSP、跨境达人机构MCN和达人联盟TAP、跨境直播基地等，为商家提供了全方位的服务支持。平台还加强了生态伙伴的能力，为商家提供了更多的解决方案。

展望未来一年，TikTok Shop将重点保障高质量增长，通过优质商家和优质生态策略，为跨境商家提供更好的生态服务。平台还将加强营销多节点爆发、场域多样化驱动以及市场精细化运营等三大动力，为商家提供确定性增长。TikTok Shop还将加大优质生态伙伴的引入和扶持力度，丰富服务生态类目，扩大覆盖范围。

针对不同市场，TikTok Shop也将采取不同的策略。在泛英语市场，平台将增加优质内容和商品供给，实现一店卖全球。在小语种市场，平台将推动跨语种迁移能力的建设，增加本土化内容供给。在品类深耕方面，平台将助力商家提升品类经营的专业度，鼓励商家深耕垂直类目，积累运营技巧。

TikTok Shop还将关注全品类布局，通过内容激发用户的消费需求。在3C数码、假发、大码女装和民族服饰等机会品类中，平台将通过不同的带货视角和内容创作方式，为商家创造新的消费场景和增长赛道。

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