进口旺季齐发力：GMV领跑，品牌建设与物流基建并重

电商市场的促销活动屡见不鲜，跨境进口电商即将迎来销售旺季。从9月份开始，各种节日将作为电商促销的重要渠道。目前，中秋大促已经近在眼前，各大电商平台如京东、天猫、1号店等都已展开行动，达令也计划在9月份开展中秋促销活动。除此之外，跨境进口电商还会利用自身平台的特殊节日进行促销，如京东全球购的618、国美海外购的特定节日等。

频繁造节促销背后隐藏着危机。以蜜淘网为例，其退出跨境舞台的原因之一就是频繁在大型购物节日如618、“黑五”、双11等进行大力促销，但由于促销手段不当导致资金链断裂。电商企业若过于投机，一味追求销售额，忽视风险管理和品牌建设，可能会面临长期的困境。

在促销活动中，物流成为最大的痛点。每一次大型促销过后，物流问题仍然是跨境行业的短板。从双11、618、“黑五”等活动的物流情况可以看出，物流方面存在波动性大、分布不均衡、管理不到位、操作效率低等问题。物流的基本措施不到位，如物流基建不完善，会严重影响电商业务的开展，尤其是在快件积压过多的情况下。

对于中小型企业来说，参与大型促销活动并非明智之举，风险意识是必不可少的。中小型电商企业应当采取“三步走”战略：第一步是扩充实力，有能力竞争；第二步是与海外品牌对接，树立品牌意识；第三步是拓宽产业链，做出自己的特色。

“黑五”可能是另一种转危为安的方式。当下的跨境行业在进行双11、618等促销活动时，商品同质化竞争严重，而“黑五”作为官网直购的价格优势加上海外品牌的诱惑力，可以在一定程度上规避风险，是树立品牌的最佳时机。通过“黑五”，跨境进口电商可以找到受众钟爱的品牌，实现差异化竞争。最终文章来源标明为风口星网涂佳慧撰写。