真·李佳琦进军TikTok，国内电商遇困转战国际新战场！

全球化战略下的美ONE进军海外电商市场

近日，备受瞩目的电商巨头美ONE宣布启动出海业务布局，并成立了国际发展部，这一消息引发了整个行业的广泛关注。

尽管李佳琦在直播中的言论引发了争议，但其背后的公司美ONE在电商领域的影响力依然不容忽视。该公司拥有超过1.7亿的用户基础，并成功帮助多个国货品牌打造了畅销产品。此次美ONE成立国际发展部并发布了一系列相关职位招聘信息，暗示其进军海外市场的决心。其中特别指出直播中控岗位需要掌握印尼语，引发了外界对美ONE可能首先瞄准东南亚市场的猜测。业内人士分析认为，美ONE选择东南亚作为海外扩张的起点是明智之举，该地区人口众多、互联网普及率不断提升，消费者对电商的接受度较高，文化和消费习惯与中国相似，便于进入和扩展市场。尽管这些职位负责海外业务，但工作地点主要在中国，尤其是上海，方便了国内团队与海外业务的对接。除了直播中控岗位外，大多数职位要求英语流利，并且美ONE似乎有意在TikTok电商领域进行布局。美ONE官方表示正在进行正常的业务拓展，如有进一步动态将及时通知。

随着国内市场的日渐饱和，直播电商行业呈现出全球化趋势。众多电商平台和直播电商机构纷纷将目光投向海外市场。在美ONE之前，已有多个国内头部MCN机构在东南亚市场取得了初步成效。例如辛选集团在泰国直播带货的首场销售额超过8.3亿元人民币，未来还将拓展至日本、新加坡、马来西亚等地。罗永浩的“交个朋友”以及遥望科技等机构也在海外市场上取得了显著的成绩。

面对增速减缓的局面，许多国内顶尖的MCN机构开始寻找新的增长点，其中海外市场成为他们战略布局的关键。TikTok作为全球影响力强大的平台，成为MCN机构电商出海的首选。其跨境直播电商的增长潜力巨大，预计到2025年市场规模将达到8287亿元。美ONE等国际巨头已经在TikTok平台上积极进行布局，通过直播带货的方式开拓海外市场。TikTok Shop的全球市场布局也进一步巩固了其在全球电商领域的地位。

海外市场的巨大潜力使得国内众多直播电商机构纷纷进军国际市场，“走向国际市场”已成为当前的主流趋势。美ONE等公司的成功实践为其他电商企业提供了宝贵的经验和借鉴。随着全球电商市场的不断发展，我们有理由相信未来会有更多的电商企业走向全球市场，实现更大的商业价值。