跨境周报：美银行倒闭，TikTok挑战谷歌？

跨境电商独立站的最大优势之一便是能够沉淀私域流量，提升复购率并降低流量成本。那么，跨境电商卖家该如何巧妙利用这一优势呢？

除了基础的邮件营销手段，推荐大家尝试建立“客户忠诚度计划”或“会员系统”。这种方法是各大品牌的常用策略。根据Loyalty Research Center的研究，参与忠诚度计划的客户相比未参与的客户，再次购买该品牌的可能性超过5倍，向他人推荐该品牌的可能性也大大增加。

除了基本的建站SaaS系统，许多服务商还提供“客户忠诚度计划”或“会员系统”功能，可以很好地对接使用。

一周热点解读

第二家银行陷入困境！美联储出手相助

据路透社报道，3月12日，纽约州监管机构关闭了总部位于纽约的Signature Bank。这是美国银行业历史上第三大倒闭银行。就在此前两天，硅谷银行也陷入了困境。好消息是，美联储周日通过的新政策将保护所有客户存款，同时消除硅谷银行和Signature Bank的股票和债券持有人损失。一位美国财政部高级官员表示，此举旨在稳定金融体系和保护储户，并不构成对任何一家公司的救助。美国纳税人不会承担任何一家银行的损失。

国货之争：Shein与Temu，谁将成为新的领头羊？

Shein在美国对Temu提起诉讼，指控其采取不恰当的营销手段。这场诉讼指控Temu利用KOL发表贬低Shein的言论，并诱导客户通过“假冒”社交媒体账户下载Temu应用程序。TikTok上的KOL经常比较两家公司及其商品，引发Shein的不满。如果Temu败诉，可能会被迫减少使用KOL作为营销策略。Shein正寻求阻止Temu在营销中使用其名称，并希望获得因“欺骗性”或“侵权”营销产生的销售赔偿。Temu坚决否认这些指控，并正在积极捍卫自己的权利。

谷歌中国大规模裁员，赔偿标准N+9

谷歌在中国启动裁员，裁员对象主要是高级职位和其他高薪员工。据Pandaily称，谷歌的目标是重新设定薪酬标准、降低运营成本并提高整体工作效率。被裁员工将获得包括N+9+1工资、股票和年假折扣、现金和医疗保险等在内的赔偿金。谷歌还提供三个月的缓冲期，员工在此期间不工作但仍能获得正常工资。但员工需在3月10日前签署离职协议才能享受这些福利。今年1月，谷歌CEO桑达尔·皮采在邮件中宣布了全球约12,000人的裁员计划。

TikTok进军搜索广告市场，挑战谷歌和微软

TikTok正计划推出搜索广告功能，让广告主可以针对特定关键词和词组进行竞价。这一功能于去年三月启动Beta测试。TikTok的用户主要由Z世代和千禧一代组成，传统广告渠道难以触及这些用户。现在，Z世代使用TikTok搜索的频率已与谷歌相当，这意味着TikTok拥有巨大的搜索流量潜力。利用这些搜索流量为品牌提供广告服务可能会带来巨大的收入。TikTok希望通过这一增长机会，为希望吸引更年轻、参与度更高的受众的企业提供新的广告平台。

以上就是上周全球发生的重大事件。更多跨境资讯和干货，欢迎关注！

（来源：跨境必知bineans）

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