汽车行业海外数字品牌全方位推广方案：提升曝光与咨询，全平台策略一网打尽！

我国汽车品牌一直致力于成为世界市场的知名品牌，具有不可替代性和品牌价值。因技术差距，国内汽车企业在迈向国际市场时遇到了困难。尽管自2021年起，如奇瑞、吉利等国内汽车品牌在海外已有一定的销量，但从整体上看，海外市场仍主要由日系和德系汽车主导。我们需要在技术提升和品牌建设上持续投入，让中国汽车的品牌形象深入人心，打造世界级品牌。

二、解决方案

了解国内汽车品牌不仅需要提升技术，还需要加大品牌宣传。那么，海外宣传的手段有哪些呢？

1. 参加展会

展会是直观且传统的营销方式，虽然效果良好但成本较高。近年来，由于疫情的影响，线下展会备受关注。参加方式简单，只需按照流程准备相应资料即可。可以邀请本地网红进行打卡等，增加曝光度。

2. 平台推广

参展虽然是汽车产品推广的最佳方式，但近年来，网络营销的作用愈发重要。从成本和宣传效果来看，适合汽车行业的推广平台效益较高。品牌宣传可分为三个阶段，每个阶段选择不同的平台进行推广：

传递声量第一步：社交媒体

对于海外推广的汽车品牌，推荐使用Facebook、Linkedin、Twitter、ins以及TikTok等社交平台。这些平台性价比高，门槛低，操作简便，持续效果好，对潜在客户影响力持久。

声量进阶：搜索+媒体广告

在品牌曝光的基础上，可以使用搜索功能，推荐谷歌广告中的YouTube。如有特定市场，如俄罗斯市场，可选择Yandex；英国、德国、美国等市场则可选择必应。

获客转化

经过前两个阶段，流量会带来一些获客表单。针对好的视频素材，进一步推进，利用推广平台进行获客的转化。

三、案例展示

以国内汽车A品牌为例，看其如何布局海外推广实现宣传效应。

背景：新品车型出海宣传，旨在实现海外最大曝光量，提升品牌知名度。

需求：制定推广布局策略，实现5000万曝光。

成果：达成5500万曝光，获取1200个表单。

（一）Facebook策略

通过Facebook和ins账号的联动，打造热门帖文，提升曝光度和主推车型的热度。通过FB表单增加获客效率。在Twitter上打造话题帖文，进一步提升曝光量。

（二）YouTube策略

1. 制定YouTube视频广告方案，包括Brand Lift、流量购买及针对目标市场和受众人群的视频形式激发用户等。

2. 具体措施介绍，包括利用Brand Lift进行人群分析、找出高意向目标客户群体，以及针对活动的广告形式和VAC广告等。

（三）TikTok短视频策略

通过Sparks ads和加粉互动广告增加曝光和粉丝互动，利用挑战赛和贴纸结合、话题发起等方式增加产品的曝光和互动率。

四、小结

品牌宣传中，平台布局至关重要。通过社交媒体和视频的多元玩法，不仅增加了曝光度，还收获了平台线索。对于其他正在摸索阶段的品牌客户，可以参考多媒体布局来实现指标数据。