又一中国元素风靡海外！旧时光中的新宝藏引燃热潮！重返辉煌的时尚元素记忆唤醒，再创2025辉煌

众所周知，中国是全球玩具出口大国。在2021年，中国玩具（不含游戏）的出口额达到了惊人的461.2亿美元，同比增长了37.8%，增速创下了近五年来的新高。

国内玩具市场竞争激烈，但全球市场需求更为广阔。据Fortune Business Insight的数据显示，全球玩具市场在2020年达到了1294.5亿美元的市场规模，并实现了22.3%的强劲增长。预计未来全球玩具市场将以7.3%的复合年增长率持续增长，从2021年的1410.8亿美元增长至2028年的2306.4亿美元。出口成为众多国内卖家的选择。为了了解更多关于玩具品类的出海策略，您可以下载《玩具品类出海指南》。

一、美国玩具市场仍保持领先地位

在出口地区方面，中国玩具的第一大出口目的地是美国，出口额为134.8亿美元，同比增长了57.3%。英国是第二大目的地，出口额为20.8亿美元。对RCEP相关国家的出口额为86.8亿美元。

按产品类型划分，运动和户外类玩具在市场份额方面占据领先地位，其中可动人偶细分市场的增长率最高，为5.6%。在销售渠道方面，玩具专卖店产生的销售份额最高，而线上渠道的销售增速最快，2020-2027年的复合年增长率达到了4.5%。

欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，其中美国市场领先，占全球玩具零售额的28.15%。而新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，全球玩具消费市场正变得更加多元化。

毛绒玩具、积木等玩具品类的增长势头强劲。其中积木市场面向全年龄段和全性别向，兼具趣味性和教育属性，整体市场保持高增速增长。国产积木从模仿学习到自主研发，推出的结合传统木作的榫卯积木和融合故宫、航天等元素的国潮积木，在海外走红。

二、中国玩具品牌强势崛起

在亚马逊平台上，中国玩具品牌表现出强劲的竞争实力。以涂鸦板为例，在亚马逊的玩具&游戏产品大类中，儿童涂鸦板产品销售表现良好，多款产品上榜BSR榜单。

在TOP97的产品中，包含6个中国品牌的身影。其中一些品牌在近期推出了新品，但仍然依靠旧产品的ASIN获得了主要的销量。涂鸦板产品的定价策略也反映了市场的需求变化。整体定价不高，但也有一些高端产品主打触感指绘等功能，受到消费者的欢迎。

中国卖家在涂鸦板类目中的统治地位明显，产品数量多且销量可观。也要注意用户对产品质量和设计的反馈，不断改进和创新产品是成功的关键。

《叫我趋势菌》发布的这篇报告深入分析了全球玩具市场的现状和趋势，对中国玩具品牌的发展提供了有益的参考。对于想要了解玩具品类的出海策略的人来说，《玩具品类出海指南》是一份不可或缺的指南。更多精彩内容，请下载报告详细了解。（图源：叫我趋势菌、亚马逊、图虫创意）