抢占流量先机！Google Shopping免费广告位开放！
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谷歌近日宣布，其购物平台Google Shopping将免费展示卖家商品。即使没有投放广告，卖家也有机会获得免费流量。谷歌商务总裁Bill Ready在声明中指出，新冠疫情对零售业造成巨大冲击，实体店大量关闭。谷歌此次决策旨在帮助购物者找到所需商品，促进卖家与潜在消费者间的联系，缓解疫情给零售和小型企业生态系统带来的压力。
这次谷歌的公告主要包含以下几点：
1. 在全球经济受COVID-19严重影响的背景下，谷歌希望通过免费展示卖家商品帮助中小企业度过难关，提升销售，并为企业与消费者建立联系提供新机会。
2. 该政策将优先在美国市场推出，搜索结果中的Google Shopping标签将改变以往主要依赖广告投放的展示方式，转为免费展示卖家商品。这意味着只要卖家将商品上传到Google Shopping，就能获得免费流量。这一调整预计在今年底前覆盖全球市场。
3. Google Shopping将提升产品体验，缩短卖家入驻和上架商品的时间。这是一次战略性的变革。
随着全球疫情的蔓延，越来越多的人被迫居家隔离，在线购物呈现显著增长。在线零售巨头亚马逊的股价在疫情扩散期间创下历史新高。谷歌作为搜索巨头，自然不会错过这一历史机遇。Google Shopping作为谷歌搜索引擎的集成部分，已经历近20年的发展。在此期间，它已成为电商巨头如亚马逊以及传统零售商如百思买和沃尔玛的替代品。
此次免费开放购物平台，谷歌有机会大幅增加其购物流量的份额，吸引原本流向亚马逊或其他购物网站的消费者。实际上，这一举措是谷歌回归最初的购物服务模式——那时的Froogle也曾免费为商家列出产品目录。自2012年以来，Google Shopping要求商家付费，导致使用该平台的企业减少。但在特殊时期推出免费政策，大大增强了其对商家的吸引力。
对于商家如何参与这一问题，Google Merchant Center的现有用户和已加入“across Google program”的广告商无需额外操作即可参与免费搜索展示。其他商家可通过特定步骤将产品添加到“product feed”中，以便在免费列表中被用户看到。
谷歌正加快对新用户的注册管理进程，并计划与Shopify、WooCommerce、BigCommerce等合作伙伴紧密合作，同时与PayPal建立新的合作伙伴关系，以简化注册流程，确保为用户提供高质量的搜索结果。用户可以选择自己制表、上传并获批Feed，或使用独立站建站平台的Google Feed同步功能，轻松同步店铺商品。
“任何企业应对疫情的措施都需要逐步推进。但我们希望通过这种方式帮助更多企业减轻压力，为未来更健康的在线零售生态系统奠定基础。”谷歌商务总裁Bill Ready如此补充道。
你准备好迎接这一波巨大的流量了吗？ （来源：海外全网营销）请注意，以上内容纯属作者个人观点，不代表任何立场！本文经原作者授权转载，转载需获原作者许可。
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