巴西电商市场跨境购物盛行，Shopee平台深受买家喜爱！

近期，根据零售及消费者数据平台NielsenIQ与跨境支付机构Bexs Pay联合发布的数据调查报告显示，巴西的在线购物热潮在2021年达到了新的高度。在总计8770万的在线购物者中，有超过三分之二，即约68%的人购买了跨境电商产品。

2021年，巴西的线上消费者数量大幅增加，新增了1290万人，使总人数飙升至8770万。其中，人均网购金额的平均值达到441雷亚尔，较前一年增长了4%。令人瞩目的是，超过半数的订单是通过移动设备完成的。

在整体销售额方面，巴西的电子商务总销售额达到2189亿雷亚尔。其中，国内电商销售额为1827亿雷亚尔，而跨境电商的销售额也达到了362亿雷亚尔，同比增长了60%，占整个市场销售额的17%。

具体到产品类别，时尚产品、电子产品和家居装饰产品是跨境产品访问量的前三名，分别占据了38%、36%和24%的份额。更值得一提的是，调查显示有71%的消费者表示他们将在未来的日子里继续购买跨境电商产品，尤其是电子产品、时尚产品和电脑等品类。

在这些跨境电商平台中，亚洲的电商平台特别受到巴西消费者的青睐。Shopee（新加坡平台）成为市场中的佼佼者，2021年有58%的买家选择在此购物，这一比例相较于前一年有了显著的增长。专注于时尚领域的Shein平台也在短短时间内赢得了21%的巴西消费者。而Aliexpress速卖通虽然用户比例略有下降，但仍保持了第二名的位置。

这些电商平台之所以能在巴西市场取得成功，有多方面的原因。首先是巴西跨境物流效率的显著提升；其次是电商平台上的产品种类丰富且价格相对低廉；这些平台在广告投放上投入巨大，尤其是在TikTok和Google等平台上。

面对这一市场的火热态势，巴西本地的零售商也开始调整策略。2022年3月，多家零售巨头向提出建议，希望改变对进口自多家跨境电商平台的商品的征税方式。这反映了跨境电商销售额在巴西电商整体销售额中的比重逐年上升，对本地商家产生了不小的压力。

为了应对这一局面，跨境电商平台也开始加强本土化布局。Shopee增加了巴西本地卖家的数量，而Shein更是正式进军巴西市场并开始与当地服装供应商合作。未来，随着物流时效的进一步提升和政策环境的变化，这些跨境平台可能会更加倾向于本土化经营，由本土卖家主导市场。

综上，巴西电商市场的蓬勃发展以及跨境电商产品在其中的突出表现，无疑为各电商平台带来了巨大的商业机会。但这也给本地商家带来了不小的挑战。各平台如何继续优化服务、提升用户体验、加强本土化布局，将是决定其未来市场地位的关键。

（本文内容来源于Cupoer跨境平台发布的数据及分析报告，作者观点仅供参考。）所有内容未经原作者同意不得用于其他用途或转载。???????????????????????????????????????????????????????????