实战收藏：2025年亚马逊品牌与保护listing技巧指南

卖家在经营过程中常常会遇到许多挑战，其中最令人头疼的莫过于跟卖问题。很多卖家都在向我抱怨如何保护自己的listing。今天我们就来详细探讨一下这个话题。

为了保护自己的listing，目前主要有两种手段：商标注册和亚马逊品牌注册。本文将重点讲解这两种注册流程。

为什么要注册商标呢？主要有以下四个方面的原因：

1. 有利于企业品牌宣传和推广，提升市场竞争力。消费者往往更倾向于选择有品牌保障的产品，从而确保产品质量和售后服务。

2. 是入驻知名电商平台的必要条件，如天猫国际、亚马逊等大型电商平台。

3. 商标可以作为一种无形资产进行投资、继承、抵押等。

4. 防止他人冒名顶替、盗用品牌，避免自己的品牌被山寨风险。

对于亚马逊卖家来说，注册商标的真正原因则更加明确：发展你的品牌、保护你的listing和产品、防止其他卖家劫持你的listing。

商标的注册流程（以英国为例）主要分为三个部分：确定品牌名称、自行在英国IPO注册、提交申请并等待审核。其中自行在英国IPO注册包括商标搜索、费用支付和风险考量等步骤。注册商标的时间点也需要注意，包括申请商标档案、正式查册报告检查、检查后的回复/修正、被接受并公布等阶段。

一旦你注册了商标，有了品牌产品和网站，你就可以在亚马逊注册你的品牌了。你可以通过brandregistry.amazon.co.uk/home进行注册。注册流程包括填写在线表格、提供品牌名称和所有者资料等步骤。

亚马逊品牌注册后，你可以使用各种新的seller tools和功能，例如一个亚马逊品牌店面、A+内容管理器等。你还可以加入透明计划，通过验证二维码来防止跟卖。透明计划的收费是按下载二维码数量分阶收费，没有最低起订量，只有电子二维码的费用。

你还需要注意一些事项，如可选择有需要的asin加入透明计划，而不是所有产品都加入；加入项目的asin每一件货会增加一定的成本；现有的asin会有长达三十天的缓冲期，而新品则没有缓冲期等。

一旦你注册了品牌，还需要请求亚马逊授予你GTIN豁免。这意味着作为品牌所有者，你不需要提供EAN编号。你可以通过sellercentral.amazon.co.uk/gtinx/browser申请GTIN豁免，并填写相关表格向品牌所有者请求豁免。

要警惕跟卖问题。即使你拥有商标并在亚马逊注册了品牌，仍然可能会有其他卖家在你的产品listing下销售。这些被称为“跟卖”的卖家可能会对你的销售造成严重影响，包括亏损、破坏listing、降低产品排名和损害品牌声誉等。你可以通过销售者中心报告或亚马逊品牌注册中心报告来排除跟卖，并采取预防措施防止跟卖问题的发生。无法完全阻止跟卖现象，但你可以采取一系列措施来降低你的产品被跟卖的风险。

1. 在产品上印刷你的品牌/标志。

2. 使用品牌包装来展示你的产品。

3. 定制你的产品，让其更具独特性。

4. 将你的产品与相关配件捆绑销售。

5. 利用Helium 10等工具监控你的产品列表。

为了清除跟卖，你可以通过卖家中心进行操作：

1. 联系跟卖卖家，警告他们侵犯了你的知识产权，并要求他们删除你的产品列表。

2. 如果跟卖卖家无视你的警告，你可以尝试购买他们的产品并测试，然后再次警告他们。

3. 通过卖家中心页面举报跟卖卖家。

4. 申请退款并给跟卖卖家留下差评。

如果你已经在亚马逊注册了你的品牌，清除跟卖的过程会更快更容易。亚马逊提供了用于报告品牌侵权的工具。在报告时，简洁明了的文本更容易得到重视，过多的细节反而可能导致报告失败。

亚马逊的Project Zero也是卖家的重要工具。Project Zero主要包括三个功能：自动保护、自助式假冒删除和产品序列化。这些功能共同为品牌卖家提供保护，防止假货入库和跟卖。需要注意的是，使用Project Zero是免费的。

要加入Project Zero，你的品牌必须完成亚马逊品牌备案，并且必须是商标的权利所有者，拥有一个可以访问品牌注册中心的亚马逊账户，同时在过去六个月中提交的潜在侵权报告接受率至少为90%。符合标准的品牌都可以使用Project Zero，无论其与亚马逊的销售关系如何。如果品牌卖家的Project Zero权限被移除，他们可以通过发送邮件至projectzero-。

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