2025，亚马逊品牌卖家一定要尝试的Buy with Prime

2022年春，亚马逊引领电商服务新潮流，推出了名为“Prime购物助手”的服务。这一服务特别为拥有Prime会员资格的购物者打造，允许他们在亚马逊以外的电子商务网站上购物，并利用其亚马逊账户轻松结账。关键的是，亚马逊不仅处理支付（类似Apple Pay的功能），还确保交货时间和免费送货服务。近十五年来，亚马逊始终致力于为消费者提供更为便捷的跨平台购物体验。

早期，亚马逊提供了Checkout by Amazon及Amazon Pay等服务，均具备与新的“Prime购物助手”相似的功能——使用亚马逊用户名及信用卡支付，并利用存储在账户中的送货地址。这些功能不仅简化了购物流程，还增强了消费者的购物体验。

“Prime购物助手”将亚马逊的支付与履行服务相结合。它不仅处理付款（与Apple Pay等形成竞争），还通过要求卖家先将商品发送至亚马逊仓库来保证交货时间和免费送货。这一服务主要适用于存储在亚马逊仓库中的商品，它主要被已经在亚马逊上销售的品牌或希望推出直邮网站的卖家所采用。

对于消费者而言，当他们在品牌网站上点击“Prime购物助手”按钮时，系统会提示他们登录自己的亚马逊账户，然后使用存储在账户中的首选付款方式完成订单。值得一提的是，购物者无法在传统亚马逊订单页面或App中查看或跟踪通过“Prime购物助手”下的订单信息。而商家所共享的Prime会员数据包括姓名、电子邮件、送货地址及支付信息，这些数据可用于与消费者建立直接关系，但必须合理使用，不得滥用。

商家若想使用此服务，需在网站代码中手动添加由亚马逊生成的HTML代码模板。无论对于Shopify、WordPress还是其他任何电商平台，目前没有自动执行此操作的插件或扩展程序。这一点也突显了亚马逊服务的高度灵活性和普适性。

同年九月，Shopify曾对包含“Prime购物助手”代码的商店发出警告。后来亚马逊调整了集成代码，Shopify不再对使用该代码的商家发出警告。这一变化表明了电商巨头间的合作与竞争并存的关系。

到了年末，“Prime购物助手”的功能得到了进一步拓展。亚马逊宣布品牌商可以在其亚马逊旗舰店内设置专门的“Prime购物助手”页面，并通过SB广告引流。这一举措为消费者提供了更为便捷的购物途径，同时也为DTC商家提供了一个新的发展品牌和增加销售额的途径。

结合近期亚马逊的仓库人员大裁员及高额运营成本等新闻背景，“如何提高FBA仓库的效能”成为当前的重要议题。对于中国卖家而言，“Prime购物助手”的运用带来了诸多便利和机会。尤其在支付网关、库存共享、物流时效、消费者信任及转化率等方面，它都能发挥显著的作用。最重要的是，这一服务为卖家提供了获取客户联系方式的途径（建议提供一定折扣鼓励独立站购买以建立用户数据库）。

对于已具备一定规模的亚马逊品牌卖家来说，“Prime购物助手”无疑是一个增加DTC销售渠道的神器。而对于初创或规模较小的卖家，需根据自身实际情况量力而行。更多详情可访问官方网站[www.buywithprime.]了解。

（来源：Real亚马逊品牌塑造分析报告）

以上内容基于作者个人观点，不代表其他机构立场。本文经原作者授权转载，转载需获得原作者同意。?