高效创建与管控广告活动指南：策略、执行与评估的2025实操手册

广告活动管理指南

广告活动是卖家在亚马逊平台上推广商品的基础。想要提升商品曝光度并增加销量，创建和优化广告活动是必不可少的。

在创建广告活动时，卖家需要根据商品系列、特定时间或其他有助于管理广告的主题进行设置。明确广告目标（如提高销量或增强品牌认知度），并据此选择合适的广告类型，如品牌推广、商品推广等。成功创建广告活动后，卖家还可以通过多种功能和管理工具对广告活动进行持续优化。

编辑广告活动

要修改广告活动，可以点击“广告活动管理”中的任意可编辑字段。比如调整广告活动的起止日期、编辑商品和广告素材等。具体操作步骤如下：

1. 进入“广告活动”页面，找到需要编辑的广告活动。

2. 点击表格中的可编辑字段，进入编辑模式。例如，可以编辑广告活动的名称、关键词、商品投放、竞价和否定关键词等。

3. 点击“设置”获取其他选项。

广告活动的状态可以通过以下方式更改：对于已结束或暂停的广告活动，可以重新设置其结束日期以延长广告活动时间；对于即将结束的广告活动，可以更改其结束日期以继续投放。

注意，广告活动在存档后将无法启用或暂停。如果打算日后使用广告，请将其设置为“已暂停”而不是“已存档”。

要更改品牌推广素材，请前往“广告素材”部分进行编辑。对于品牌推广活动，一旦结束将无法重新启用。

当需要编辑的广告数量较多时，可以使用批量更改功能。这样，卖家可以在单个电子表格中编辑多个广告活动，同时为数百个关键词和目标商品添加新的广告活动。卖家还可以离线管理和修改批量电子表格。

查找广告活动

当广告活动较多时，可以使用“广告活动管理”中的搜索和筛选功能快速找到所需的广告活动。可以按照广告活动、广告、关键词和商品投放以及广告组进行搜索。输入完整的搜索条件或部分名称，即可快速查找。

要按照合适的搜索条件筛选广告活动，可以点击“筛选方式”并选择筛选条件。通过不同的筛选形式，卖家可以对比不同广告活动或广告组之间的投放条件和业绩差异，从而进行更全面的绩效分析。

复制广告活动

卖家可以复制现有广告活动，而无需重新创建广告、设置关键词和投放商品以及广告组，从而节省时间和工作量。正在投放、已结束或已存档的广告活动均可复制，包括未通过审核的广告活动。复制时，广告活动的名称、起止日期、预算、关键词、竞价和广告组都会被复制，但原始广告活动的效果指标（如曝光量、点击和销量）不会继承到新的广告活动中。

要在“广告活动管理”中复制广告活动，请按照以下步骤操作：首先进入“广告活动>所有广告活动”页面，找到想要复制的广告活动并点击“复制”选项。然后根据所选的广告活动类型，修改并创建被复制的广告活动。需要注意的是，在复制过程中，系统将为新的广告活动草稿预填原始广告活动的参数，卖家可以根据需求进行编辑并提交。

查看更改历史记录

在编辑广告的过程中，如果广告的绩效发生了变化，并且想要追溯是哪一步操作带来了变化，可以通过查看更改历史的详细汇总来了解记录。这些记录将显示对广告活动设置、投放条件和否定投放条件所做的更改汇总。

要查看广告活动的更改记录，请前往“广告活动”页面，选择相应的广告活动并点击“历史记录”。

请注意，关于广告位、广告组、投放及ASIN相关的竞价调整的历史记录，可保留90天以内的调整数据。

广告活动状态与消息

“广告活动管理”中的状态列会显示广告活动的当前状态信息，如是否通过审核、是否开始投放、是否出现异常等。卖家可以实时掌握广告投放的进度并处理突发情况。根据描述的各种状态和建议的操作，卖家可以了解如何应对不同状态并优化广告投放效果。

广告状态消息有助于卖家识别投放过程中的潜在问题。因为亚马逊上的广告和流量较多，无法保证实时查看广告的投放情况。但亚马逊在广告活动控制面板为卖家提供了分析工具，跟踪广告效果包括曝光量、点击次数以及带来的商品详情页浏览量和销量。

品牌注册要求

在亚马逊平台上推广品牌及商品时，如果是品牌推广、品牌旗舰店和展示型推广，品牌所有者必须完成亚马逊品牌注册。有关品牌注册的详细要求和说明，请访问品牌注册网站。如果已完成注册但在创建品牌旗舰店或品牌推广活动时遇到问题，请联系亚马逊客服获取帮助。 （来源：亚马逊运营指南）