唯品会巨资投资新独立站，2025年出海策略持续升级

此前，Molly曾提及唯品会在积极部署海外市场。其女装独立站Nowrain曾以高薪聘请运营专家，扩充团队，目前独立站流量已大幅增长，并成为了TikTok上的热门女装品牌，其出海之路逐渐打开新局面。

据了解，唯品会的出海战略不仅限于自建独立站。自2022年以来，唯品会已通过投资进一步扩大其海外业务。在9月和11月，唯品会先后投资了出海品牌Qpendo和Rexing。

Qpendo成立于2022年5月，是一家专注于女性时尚百货的跨境电商互联网公司，主要面向北美、欧洲、中东、东南亚等主流海外市场，覆盖全球100多个国家和地区。Qpendo可以在产品研发设计、资源整合等方面为唯品会提供支援。

Rexing是一家主打女性用户为主的户外功能装品牌。虽然Rexing是一家初创公司，但其创始团队拥有丰富的背景履历和行业经验。创始人Sophia曾在The North Face、英威达等品牌就职，联合创始人贡海星曾创办出海一站式服务品牌「BuckyDrop」，北美营销负责人姜斌在营销方面有丰富的经验。这些因素使得Rexing在品牌创建上拥有较大的先天优势。

除此之外，户外运动这个类目也是近年来备受关注的赛道之一，全球市场增速明显。据预测，到2027年，户外运动与服饰市场的规模将持续扩大。针对这个趋势，Rexing定位为北美“自驾游+露营”周边运动户外功能饰品牌，专注于女性细分领域的户外运动服饰。

目前，Rexing在海外市场上的独立站域名已被抢注，因此其独立站地址设置为。在海外推广品牌时，应避免与其他知名品牌重名，否则会在用户搜索时造成困扰。目前Rexing的海外独立站更注重展示产品性能、场景展示、产品工艺技术及品牌理念。通过长时效的退换货政策以及优惠活动，增强海外用户对品牌的信任度。Rexing还积极在社交媒体上进行宣传，组织户外活动，吸引目标受众。

唯品会通过投资Qpendo和Rexing，显示出其出海的决心和战略眼光。这两个品牌都有其独特的优势和市场潜力，未来有望为唯品会的出海业务做出更大贡献。