反被撤销品牌风波：卖家与跟卖者的离谱较量2025年亚马逊市场新现象

在亚马逊平台，有一种名为“跟卖”的独特功能，允许在符合规定的前提下，如果能够提供与某个产品Listing完全相同的产品，那么就可以进行跟卖。对于品牌卖家而言，跟卖可能会对其销量产生冲击，因此他们常常会想办法驱赶跟卖者。但值得注意的是，这种看似简单的操作，如今却充满了风险。

近期，不少亚马逊卖家都分享了他们的经历。一位资深卖家表示，即使注册了品牌，仍然担心被他人跟卖。有时品牌投诉成功，却意外地被亚马逊撤销了品牌投诉功能。这令许多卖家感到困惑和无奈。

对于跟卖，亚马逊卖家们持有深深的反感。被跟卖的产品不仅会降低卖家的销量，而且大部分跟卖者并不会严格把控产品质量，这很容易导致卖家被误伤，损失惨重。这种跟卖是被亚马逊所允许的，因为亚马逊更看重的是产品的流量和知名度。

面对跟卖，卖家们通常有两种应对途径。第一种是联系跟卖者，发送警告邮件要求其下架产品。如果这一方法无效，已经进行品牌备案的卖家可以以商标持有人的身份向亚马逊投诉，要求移除跟卖。

但现如今，第二种方法似乎也遭遇了困境。许多卖家陷入了品牌滥用的危机，这往往源于他们对跟卖者的投诉。一些跟卖者可能会进行反诉，即使卖家拥有品牌也可能会被亚马逊认定为品牌滥用，甚至撤销其品牌投诉功能。

与服务商的合作也可能带来风险。有些卖家选择服务商来驱赶跟卖，但如果服务商的操作违反了平台规定，如使用不正当手段进行跟卖删除，那么卖家也可能会受到亚马逊的秋后算账。

目前市场上甚至出现了专门针对跟卖的反诉软件，成功机率颇高。这表明，现在的跟卖者已经不再是那么容易就能被驱赶的了，他们往往能够巧妙地利用规则漏洞进行应对。

对于这种情况，虽然品牌备案的卖家可以进行自我保护，但亚马逊对于品牌投诉的严格管理使得很多卖家容易陷入品牌滥用的风险中。这也提醒我们，在处理跟卖问题时需要更加谨慎，避免因小失大。

目前来看，亚马逊的透明计划可能是预防跟卖最有效的方式。该计划通过商品追踪服务帮助卖家保护自己的品牌，只有正确贴上唯一二维码标签并经过验证的商品才能被顺利入库。这也为那些想要跟卖的商品设置了障碍。

近期陷入赶跟卖反危机的卖家不在少数，这也提醒了其他卖家在处理跟卖问题时需要更加谨慎。如果确实需要赶走跟卖者，最好提前准备好所有材料和证据。

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（来源：风口星跨境编辑部）

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在电商的战场上，“跟卖”无疑是复杂且需要策略对待的问题。在此过程中涉及到的知识产权、市场竞争以及平台的规则等问题都需要我们加以重视和认真对待。（完）