2025年必知的六大邮件营销趋势——带你懂潮流脉络

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电子邮件营销因其低廉的成本一直被品牌与卖家视为营销推广的重要渠道。随着时代的发展，以下是关于2022年电子邮件营销的新趋势，值得我们密切关注。

一、更为便捷的触达方式

根据最新研究，尽管有57%的公司已经致力于开发无障碍电子邮件，但在电子邮件领域，“无障碍”依然是一个关键词。随着更多的资源和工具投入到邮件设计、布局和测试中，品牌急需在2022年提供更加便捷的邮件触达方式，以扩大其辐射范围和覆盖人群。全球有大约10亿人患有视力障碍，增强信息的可读性和可视化性是实现无障碍通信的最佳做法，有助于吸引更多用户。

二、新的“游戏规则”

苹果的隐私政策更新引发全球专家对电子邮件营销打开率的热议。虽然事实证明其影响比预期小，但打开率作为评估电子邮件营销效果的单一指标显得过于单一。2022年，我们需要关注更有影响力的指标，如衡量邮件营销活动中撬动用户消费行为的效果。这就需要跟踪来自电子邮件的注册、下载、购买等流量，以评估整个营销方案的效果。

三、“深夜模式”的普及

许多用户选择将手机调成深夜模式以获得更好的阅读体验。为了满足这些用户的需求，44%的营销人员已经开始考虑在邮件营销中使用深夜模式。耐克已经采取了这一趋势，将电子邮件设计成浅色和深夜两种模式。预计这一趋势将在2022年在电子邮件营销领域持续扩大。

四、互动趣味性的提升

AMP（可将电子邮件由静态文档转变为动态文档，提供用户类似于使用网页的体验）在电子邮件中的应用正逐渐增多。一些早期适用者反馈表示，在AMP互动元素的加持下，销售额有显著的增幅。预计2022年，AMP将在电子邮件营销中得到更广泛的应用，为邮件增加趣味性和互动性。

五、企业邮件“名片”的普及

Gmail支持BIMI（品牌标识信息），经过验证的企业用户可以在电子邮件中显示品牌标志。这不仅增强了收件人对企业邮件的信任度，还提高了品牌的识别度。尽管BIMI已经问世多年，但直到最近才获得更广泛的使用。垃圾邮件的问题使得用户对于邮件的安全性有着高要求，BIMI能够满足这一需求。预计2022年将有更多企业开始使用BIMI。

六、用户隐私的重视

随着苹果等公司在用户隐私保护方面的举措，预计2022年会有更多的企业在开发新产品功能时将保护用户隐私纳入考虑。这种趋势也促使品牌重新思考如何合理使用用户数据。对于营销人员来说，这将是新的挑战。如谷歌等公司也在加强对于用户数据保护的努力，以适应新的市场环境。