敦煌网集团携手港大经管学院发布2025跨境出海社交电商趋势白皮书深度洞察市场机遇

在后疫情时代，什么成为跨境电商飞速发展的助推器呢？答案是短视频平台，如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等。这些平台正在重塑全球社交媒体信息的生产和传播方式，同时也在改变人们的消费习惯和消费场景。基于这一背景，敦煌网集团与香港大学经管学院共同发布了《2023跨境出海社交电商白皮书》。

这份白皮书聚焦于全球及重点国家市场的社交电商、红人营销发展趋势，为跨境电商行业普遍关注的问题提供了解决方案。根据专业机构的预测，到2026年，全球社交电商市场年均增速将超30%，其中美国市场增速尤为显著，预计将是中国的两倍。

为了应对这一趋势，敦煌网集团推出了社交电商平台MyyShop。该平台依托敦煌网集团的供应链优势以及多场景大数据和AI技术的支持，赋能全球内容创作者，帮助他们将私域流量变现。

当前，全球社交媒体用户数量日益增加，其中许多人每天在社交APP上花费大量时间聊天、娱乐、阅读产品信息。在此背景下，红人经济蓬勃发展，越来越多的消费者更信任KOL的推荐而非品牌广告。在美国，小微网红在红人营销市场中的份额逐年增长，预计将在未来几年内占据更大市场份额。

针对社交电商面临的挑战，品牌方需要注重真实性、社区和参与度三个方面，以赢得Z世代的信任与忠诚。直播带货在海外市场的商业化空间巨大，尤其是美国的TikTok电商。为此，敦煌网集团与香港大学经管学院对TikTok上的直播带货数据进行了深入研究，并发布了《美国地区TikTok直播电商标准操作规程》作为白皮书的附录。

白皮书由敦煌网集团董事长执行助理田梅与香港大学经管学院数字经济与创新研究所副主任张帷副教授共同牵头完成。这份白皮书的价值得益于双方团队的共同努力和专业指导。

若需深入了解白皮书内容，请下载全文链接获取报告全文。来源：敦煌网发布的立场和观点仅代表作者本人，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境联系。