天猫出海选品盛会：揭晓引领行业未来的三大战略新举措，洞悉选品趋势，前瞻至2025

【编者按】随着跨境电商行业进入“洗牌期”，各大平台的政策日益严格，跨境电商市场呈现合规化、数据化经营的态势。在这样的大背景下，天猫海外作为跨境电商领域的佼佼者，其战略动向备受关注。近日，在2018中国（浙江）跨境电商博览会暨CCEE（浙江）风口星网跨境电商选品大会上，天猫海外新零售中心负责人修客发表了一场关于天猫海外战略的演讲。

修客详细介绍了天猫海外的发展历程以及未来的战略规划。他指出，跨境电商行业正面临新的挑战和机遇，特别是在出口跨境领域，市场份额巨大且尚未被完全开发。随着全球综合国力的提升，未来10-30年是中国品牌走向全球化的黄金时期。目前，全球市场被消费者记住的品牌多为洋品牌，而中国制造的品牌在全球市场的影响力尚待提升。为此，天猫海外致力于帮助中国品牌在全球树立消费者品牌地位，让终端消费者记住中国制造的好货。

谈及天猫海外的发展历程，修客介绍了其前身淘海外以及天猫海外自成立以来所取得的成就。目前，天猫海外已经在全球六个主流市场上线了直营店，通过淘宝精选触达东南亚六个国家。其触达消费者的方式得到了广大消费者的喜爱和认可。

在本次大会上，修客重点介绍了天猫海外未来的三大新战略：出海双通道、八大海外运营中心以及商家出海赋能计划。出海双通道包括左手淘宝、右手LAZADA，旨在服务全球的海外华人以及东南亚六大主要国家的消费者。八大海外运营中心则基于本地化精细化运营，实现人货场的重构。而商家出海赋能计划则从超级营销矩阵助力、海外基建服务和重点商家品牌扶植三个方面展开，帮助商家全面提升出海能力。

修客还分享了关于海外用户特征的调查数据以及对不同市场消费者偏好的分析。他表示，每个市场的消费者对于不同品类和品牌的偏好各不相同，商家需要根据目标市场的特点来制定相应的销售策略。为此，天猫海外会利用自身的大数据优势，为商家提供精准的需求分析，帮助商家更好地适应全球市场。

在演讲中，修客还强调了品牌出海的重要性以及未来趋势。他表示，品牌和运营能力的提升是商家出海的关键。随着跨境电商市场的不断发展，只有具备强大的品牌和运营能力才能在竞争激烈的市场中立足。为此，天猫海外会不断推出新的服务和工具支持商家提升品牌和运营能力。同时他也强调了合作伙伴的重要性并表示未来会携手合作伙伴共同拓展海外市场。通过联合阿里妈妈的海外流量矩阵和新媒体矩阵构建营销矩阵帮助消费者实现种草拔草计划用不同的媒体矩阵特性用全链路帮助商家做得更少但可以做得更好并与当地对外经贸局投资机构线下零售巨头合作共同拓展海外市场。

我们诚挚地邀请各位合作伙伴与我们携手共创美好生态。面对浩瀚的跨境海外市场，这是一个潜力无限的蓝色海洋。我们的商业生态搭建将不仅仅局限于线上领域，也将逐步拓展至线下市场。我们将携手电商平台与未来新零售生态的构建者，共同推动所有合作伙伴的发展壮大。我们共同成长，共创辉煌。在此，感谢各位的支持与信赖！谢谢大家的参与和合作！（整理/行业聚焦网 陈磊）