亚马逊指南赋能出海企业全球品牌建设：品牌成长阶梯助力打造知名品牌形象之路品牌成长篇

### Shopee哥伦比亚站点推出八月盛夏热销商品激励计划

近日，Shopee在哥伦比亚站点宣布启动八月份热卖商品激励计划。此举旨在吸引更多潜在买家，提升转化率和销量。针对特定商品，平台将提供额外的补贴和曝光支持，活动时间为8月19日至8月31日。活动结束后，商家需按照需求重新报价，以保持价格竞争力，并有机会获得次月的奖励激励。

### Ozon平台揭示俄罗斯人健康产品关注热潮

最新数据显示，在Ozon平台上，俄罗斯人近期对大健康产品表现出浓厚兴趣。热门产品包括血糖监测器、血压测量仪、软骨补充剂、成人纸尿裤和左旋肉碱等。其中，血糖监测器采用无创技术，为糖尿病患者提供便利；血压测量仪操作简便，便于用户自行监测。软骨补充剂含有海洋胶原蛋白，有益于关节健康；成人纸尿裤因人口老龄化需求持续增长，夏季轻薄透气的产品尤其受欢迎。

### 亚马逊发布“品牌成长阶梯”指南，助力企业全球品牌建设

亚马逊今日在深圳举办的“铸就真品牌，高质量出海”2024品牌出海高峰论坛上，正式推出“品牌成长阶梯”指南。该指南聚焦出海卖家在品牌建设不同阶段的差异化需求和痛点，为卖家提供品牌打造的四个阶段建议，并强调了在每个阶段关注的核心目标、关键指标。亚马逊提供全方位的品牌保护相关产品，以防止品牌受到违规侵权行为的侵害。亚马逊全球开店和亚马逊广告将在中国推出系列培训课程和品牌交流活动等，以帮助卖家深入了解品牌打造思路，提升品牌打造能力。

### 澳大利亚年轻消费者受网红推荐影响显著

根据IZEA Worldwide及其子公司Hoozu发布的《信任网红营销》报告，在澳大利亚18-29岁的年轻人中，70%的受访者受网红推荐影响而购买产品。相比之下，59%的消费者更信任网红的赞助帖子而非一线明星。这表明网红在塑造年轻消费者购买行为方面扮演着重要角色。网红营销在提升品牌信任、忠诚度和影响力方面具有显著优势。

### 美国消费者购买时优先考虑价格

最新的季度研究显示，超过70%的美国消费者在购物时优先考虑价格。在通货膨胀持续影响家庭支出的情况下，价格已成为消费者购买决策的主要考量因素，特别是在亚马逊平台上。

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