最新趋势解析：亚马逊水瓶产品报告回顾与展望未来预测版

可循环使用的水瓶，这一品类在近年来发生了重大转变，随着Stanley和YETI等高端品牌的崛起，包括亚马逊上琳琅满目的不知名品牌也开始纷纷变革——这些公司通过提供高品质、耐用（防火）、时尚且受到消费者青睐的玻璃杯重新定义了市场。

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一、 亚马逊的水瓶热潮

过去70多年来，Nalgene家的水瓶一直被称为可重复使用的水瓶“鼻祖”之一。但随着市场需求转变与行业变革，塑料瓶身的水瓶开始被环保材料与新款式所替代。

图源：Nalgene官网

近几年的行业变革主要由以下的因素推动：

· 人们不断提升的环保意识

· 对于塑料水瓶材质的低需求

· 对于迷人色彩和实用设计的追求

· 社媒视频的相关品类新产品营销

不知道大家发现没有，每隔2-3年，似乎就会出现一款新的“必备”或“时尚”水瓶，以吸引众多消费者购买。有些消费者拒绝追随潮流，而是选择其他非趋势性的品牌。

几年前，受社交媒体和用户跟风种草行为的推动，S'well和Hydro Flask等品牌是当时广受欢迎的水瓶品牌。而如今，随着新的水瓶品牌进入市场中，这两个品牌的热度都呈下降趋势。

Stanley、YETI、Simple Modern等品牌的欢迎度则在社媒平台中“水涨船高”，这一热度趋势也蔓延至亚马逊平台。

下图为亚马逊中热销水瓶的关键词搜索量，自2022年底以来，Stanley（橙色曲线）一直处于领先地位。

2023年7月26日至2024年7月24日，亚马逊平台中的可循环使用水瓶品类销售额约为12亿美元，同比上涨16.8%，销量约为4195万件，同比上涨21.96%。

二、网红水瓶品牌Stanley的“发家史”

1、长寿品牌迎来大爆发

日常人们提及的“网红”，通常如“昙花一现”，但Stanley的生命力却比我们想象的更加持久。

1913年，该公司由电气工程师William Stanley创立，他发明了真空隔热技术来保持杯中饮料的温度，让“多喝热水”成为可能。让我们将时间快进，如今的Stanley仍然能让饮料保持热度、冷度，而且造型看起来比以往更酷。

Stanley的增长可归功于其持续的创新性和对市场趋势的适应。该品牌扩大了其产品线，包括各种保温瓶、杯子和食品容器等，其标志性的绿色保温瓶成为户外爱好者和工人的必备品。

2022年7月至2024年7月，Stanley Cup这一关键词的搜索量从每周3万次增加到每周60万次以上。

截至2023年底，Stanley的销售额已高达7.5亿美元，这主要归功于其40盎司容量的Quencher杯型。

自2020年起，Quencher的受欢迎程度不断上升，当时Stanley与The Buy Guide 合作，将这款杯子定位为“日常必需品和适合每个人的杯子”。Stanley还发布了新颜色和限量版设计，并利用UGC 内容来传播。

2、Stanley的五大关键营销策略

· 注重传承与品质

Stanley利用其悠久的历史和优质的声誉来吸引客户。该品牌在其营销活动中强调了其耐用性和性能的传统。