社媒广告别只盯Facebook，Snapchat潜藏巨大商机！不可忽视的大蛋糕”即将迎来风口！

在当今社交媒体领域，Snapchat以其独特的社交分享方式崭露头角，现已成为全球主流的社交媒体应用之一。许多广告商似乎仍未充分认识到Snapchat的巨大潜力。下面我们将详细介绍Snapchat广告的各类形式以及如何利用Snapchat Ads Manager进行广告投放。

一、Snapchat广告概述

Snapchat广告是一种与有机内容一同展示给用户的广告形式，其广告平台提供独特的广告模式，让品牌以全新的方式与受众互动。

二、Snapchat广告的各类形式

1. 快照广告（Snap Ads）：

全屏的垂直视频或图像，时长最多10秒，可播放声音。这些广告夹在Snapchatters的故事之间，具有迅速影响用户的能力。用户可以通过上滑屏幕查看更多信息，如更深入的10分钟视频或网站链接。

2. 系列广告（Collection Ads）：

在缩略图中展示一系列产品，最多可达4个，帮助用户更容易了解产品并可能进行购买。广告商可以轻松创建这些广告，通过上传产品目录或使用CSV文件导入Snapchat Ads Manager。

3. 故事广告（Story Ads）：

不会在Snapchatters自己的故事之间弹出，而是出现在Snapchat应用的Discover Feed中。这些广告更灵活，时间长，为品牌提供了更多与用户互动的机会。

Snapchat还提供过滤器和滤镜工具，可增强用户的互动体验。地理过滤器和特定环境的滤镜尤其适用于实体商店，希望以独特的方式吸引附近的人们关注其品牌。

三、动态广告（Dynamic Ads）

动态广告是Snapchat最新的广告类型，利用Snap Pixel的高级定位功能。广告商可以使用内建的模板创建不同类型的广告，这些广告主要目的是宣传产品。动态广告可以从定制的受众重定向中获益，允许广告商选择特定的受众并自动设定为潜在目标或重新参与。

四、Snapchat广告的优势

在Snapchat上做广告的好处众多，主要可归结为三点：庞大的受众、强大的目标定位和吸引人的购买体验。Snapchat的用户群体庞大且活跃，尤其是年轻用户。其广告平台提供强大的目标定位功能，允许广告商将广告精准地传递给正确的用户。与其它社交媒体平台不同，Snapchat的广告以全屏形式呈现，为用户提供视听体验，更容易吸引用户的注意。

五、如何通过Snapchat Ads Manager创建广告

Snapchat Ads Manager的广告创建过程简单易行。需要安装Snap Pixel进行实时跟踪和重定向广告的设置。然后，上传产品目录以便创建各种类型的广告。在创建广告时，可以选择即时创建或高级创建模式，根据需要选择合适的模式并完成广告创建过程。

9、详细列出所有的时间和预算细节，包括目标和出价偏好。这些信息对于制定有效的Snapchat广告策略至关重要。通过高级创建选项，您可以访问更详细的广告制作方法，适用于各种类型的Snapchat广告，包括快照广告、故事广告、系列广告和过滤器。

一旦广告上线并开始运行，您可以使用Snapchat广告管理器来监控广告的整体表现并下载相关的度量报告。在广告管理器中，有几种重要的指标需要关注：

投放指标：包括广告的总展示次数、2秒和15秒的视频观看次数、完成观看的次数以及平均屏幕时间等。

费用指标：这里您可以监控广告的总费用、eCPM（每千次展示的平均费用）和eCPV（每条合格视频观看的平均费用），从而更好地掌握广告投入与产出的效益。

附件指标：涉及附件的查看时间、向上滑动的次数和速率、eCPSU（每次向上滑动的平均成本）以及平均附件屏幕时间等。

App安装指标：如果您的广告中包含了app安装页面，这个指标会特别重要，因为它能追踪app的安装数量、安装率和eCPI（每次安装的平均费用）。

转换指标：通过查看广告支出回报、购买价值、购买次数、保存次数、用户将商品添加到购物车的次数、页面浏览量、搜索者、注册服务、内容视图以及app打开次数等，来评估广告的转化效果。

Snapchat并不是每个人都熟悉的社交媒体平台，因此在做广告决策时，了解并理解目标受众及其所使用的平台至关重要。如果您的业务目标是吸引年轻的移动用户群体，那么Snapchat广告可能是一个值得考虑的营销渠道。但如果您的目标受众是年龄稍大的人群，那么在Snapchat上投放广告可能无法得到理想的投资回报率。在选择广告投放平台时，务必谨慎考虑目标受众的特点和业务需求。

（来源：跨境喵的碎碎念）本文为作者个人观点，不代表风口星网立场。经原作者独家授权供稿，如需转载，请征得风口星网及原作者的双方面授权同意。