2025年电商巨头跨界布局：国内平台纷纷染指”出口电商业务，大佬们如何解读这一趋势

近年来，跨境出口电商依然处于蓬勃发展阶段，众多国内电商平台也开始纷纷进军海外市场。比如天猫和京东，这两大国内电商巨头也在积极抢占“出口”商机。

天猫出海的步伐早已迈得坚定，去年双11便以香港和台湾为起点，向海外市场拓展。紧接着，在2017年6月，天猫宣布推出“天猫出海”项目，旨在赋能国内商家“一店卖全球”。很快，天猫超市也在香港开业，并且货品可以实现次日达。天猫还进军了澳洲市场。

京东也不甘落后，早在2015年6月，京东全球售就正式上线，其目标是输出中国优质商品，服务全球用户。京东从俄罗斯市场和东南亚市场出发，逐步向北美、欧洲、南美延伸。然而初期在俄罗斯和印尼并没有显著的成功，但后来通过不断努力，逐渐取得了进展。

除了这两大巨头，还有其他国内电商平台也在积极寻求出海的机会，包括韩都衣舍与执御的合作以及55海淘的出口尝试。

国内电商平台在出口电商领域面临着诸多挑战。不同国家的购物习惯、物流情况、合格标准等都存在差异，这使得出海计划成为一项高风险的二次创业。海外消费者的购物平台取向已经十分固定，如亚马逊、eBay、速卖通、Wish等跨境电商平台已经拥有固定的国家市场和消费群体。

业内专家表示，国内电商出海需要具备丰富的经验和实力。以Lazada为例，其通过开放对中国卖家的收购，成功复活并扩大了在东南亚市场的影响力。对于国内电商平台来说，想要进入这些市场并不容易。它们需要制定精细化的战略，如天猫选择发展中市场作为突破口，并特别关注具备电商物质基础的澳大利亚市场。

无论是传统制造业、外贸出口还是国内电商，都呈现出通过出口电商转型升级的趋势。跨境电商新一轮的洗牌已经来临，如何顺势而为、借机突围成为了各大电商平台需要思考的问题。在即将到来的2017CCEE（厦门）跨境电商选品大会上，或许能找到最终的答案。

（文章来源：风口星网 钟云莲）