新加坡Z世代青睐网购，积极拥抱2025社媒电商新潮流

随着企业纷纷转向社交媒体平台销售商品，新加坡的电商消费者也开始积极体验这一新颖的购物方式。特别是年轻的Z世代人群，正在引领这一潮流。

根据Meta和贝恩咨询公司发布的2023年东南亚数字消费格局报告，在新加坡，高达72%的Z世代更喜欢网购。他们是线上发现、评估及购买产品的主要力量，其中45%的人会选择通过社交媒体完成这些行为。

许多社交媒体平台也引入了电子商务功能，与Lazada和Shopee等传统电商平台展开竞争。消费者在TikTok Shop或Facebook Marketplace等平台上可以直接购物，无需跳转至第三方应用。

研究数据显示，社交媒体购物对新加坡的社交商务行业贡献显著，预计该行业在未来五年内将实现显著增长，至2028年有望达到69.9亿美元的市场规模。

那么，为什么我们需要关注Z世代用户呢？因为他们的消费能力正在持续增长，且在未来有望进一步提升。根据Meta的数字消费者报告，新加坡毕业生的工资中位数逐年上升，这为年轻购物者提供了更强的购买力。Z世代在社交媒体上具有广泛的影响力，他们的购物习惯和生活方式能够影响其他几代人。许多年长的新加坡消费者也开始模仿Z世代的购物行为。

社交媒体自身的吸引力也是其受欢迎的原因之一。例如，TikTok和Instagram等平台的调查结果显示，Z世代更倾向于在这些平台上购物。TikTok等平台上，企业通过发布有趣、可信的内容吸引买家，满足客户的情感需求，已经创造了价值数千亿美元的市场。直播功能也迎合了Z世代对可信度的偏好。与传统电商网站的静态购物体验不同，TikTok主播可以在直播中与观众互动数小时。规模较小的社交媒体创作者（也称为纳米级影响者）能够更精准地满足Z世代的选择性偏好并提供垂直向推荐，因此他们吸引了大量Z世代用户。为了吸引这一消费群体，传统电商网站也开始效仿社交媒体平台并利用影响者来推广他们的产品和服务。封面图片来源于图虫创意。文章内容源自外媒整理编辑汇总。（免责声明：以上内容仅供参考传播行业新闻资讯之用。）