印度灯节Diwali转型记：从传统节日到购物狂欢，印度版双十一渐成气候！

今年印度电商市场热闹非凡。除了亚马逊和Flipkart的竞争日益激烈之外，阿里巴巴和软银支持的Paytmall以及来自中国的出口跨境电商Club Factory也在不断扩大市场份额。

随着印度电商促销高峰Diwali（排灯节）的临近，一场电商大战即将上演。与中国一年一度的“双11”相似，印度的电商消费高峰期也将迎来重要时刻。印度的排灯节通常在每年的10月至11月期间持续五天，期间印度举国欢庆。为了纪念财神拉克希米和象征吉祥开端的神甘尼萨，人们点燃蜡烛、发糖果、交换礼物并燃放鞭炮。这一节日标志着印度财政年度的开始，印度公司也会在此节前为员工发放奖金。资金充足的印度人在此时购买力旺盛，这是印度最重要的购物季之一。电商巨头如Flipkart的“十亿美元日”和亚马逊的“Great Indian Festival”促销活动正在改变印度人庆祝排灯节的方式。

据RedSeer数据预测，今年排灯节期间，当地电商交易额将达到惊人的25亿至30亿美元。在去年的排灯节期间，在线零售商的销售额达到了惊人的数字。面对如此巨大的市场机遇，印度电商市场也面临着诸多挑战。尽管亚马逊和Flipkart占据市场的主导地位，但仍有大量的增长空间。预计未来几年，印度的电子商务市场将增长三倍，超过1000亿美元，并创造超过一百万的工作机会。由于当地人对电商购物的熟练程度不足以及对在线购物的基本认知缺失，电商平台需要克服多重障碍才能实现指数级增长。语言问题是一大难题。在印度，只有大约十分之一的人口懂英语，而大多数消费者更喜欢使用地方方言进行购物。电商平台需要以当地语言提供服务并建立用户信任。目前，亚马逊已经开始使用印度最流行的语言建立网站和应用程序，以满足消费者的需求。清关和物流问题也是跨境电商进入印度市场需要面对的挑战之一。印度海关的进口清关流程繁琐且成本高，而当地的物流业也在起步阶段面临着基础设施不足的困扰。为了拓展市场份额和迎合市场需求的变化趋势是主流电商平台将手机商品放在了最核心的销售板块并以高折扣促销推广手机产品的同时与知名品牌合作推广大型家电产品。据RedSeer Consulting数据显示手机预计将继续占据大部分销售额预计将有半数以上的电商交易来自手机类商品但其销售额占比随着手机以及服饰配件居家时尚装饰的类目产品热度的提高会被迫稀释分享交易占比并且有着极高的未来销售增长预期；而那些利用技术优势应对以上困境电商发展将迎来全新的局面印度的电商市场无疑将是未来的竞争焦点同时带来了无限的市场潜力和发展机遇值得期待关注挖掘探讨合作或发展深耕版图助力相关业态发展的前景下蕴含极大的发展机遇的巨大宝藏和市场 。（来源：ePanda出海中东）

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