网红营销的神秘力量：品牌如何通过网红提高投资回报率？

随着疫情持续蔓延，消费者的购物行为发生了显著变化。面对这一新形势，许多品牌商和零售商调整了他们的营销策略，更加重视网红营销，以推广当前需求的产品和服务。

MCN营销机构Takumi的集团首席执行官Mary Keane Dawson指出，以往专注于化妆品和护肤品的广告商现在转向了家用产品，如清洁用品、空气清新剂和洗手液等。他们利用网红的影响力刺激了以往不曾接触过的产品的销量。

在疫情期间，一些传统行业如玩具行业的品牌和零售商，以及应用程序开发者如健身、食品配送和个人理财领域的活动成本都有所增加。尽管一些营销人员对此投入了大量关注，但由于疫情的影响，网红营销也受到了挑战。

据营销公司Mavrck的一项调查显示，有27.3%的美国网红因为冠状病毒减少了合作。尽管如此，一些营销相关人士仍看到了品牌交易的恢复。但旅游和线下娱乐等热门行业可能仍需等待行业复苏才能全面恢复营销活动。

由于线下门店购物者的减少、户外广告投放的受限以及付费社交活动的下降，部分品牌更加依赖网红营销来推动销售。一些品牌则将网红营销用于品牌建设，专注于提供可持续经营的服务，特别是在疫情期间。

根据全球公关和营销传播专业人士的调查，参与度和接触度被认为是衡量营销成功的关键指标。为了应对其他营销渠道的损失，一些品牌加大了对网红营销的投入。但在未来几个月内，营销人员可能需要与现有经销商合作推动线上销售，以弥补因线下门店关闭带来的损失。许多传统行业的品牌也开始尝试投资网红营销，并学习如何在其中平衡品牌建设并扩大投入产出比。

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