荷兰电商巨头Bol.com渗透率飙升，第三方销售额预计突破十亿欧元大关预计至二〇二五年

荷兰的在线零售商是一个备受关注但常常被电商卖家忽视的平台。这个平台近年来呈现出迅猛的增长势头。2018年，第三方卖家在平台上的销售同比增长了高达55%，这充分显示了这家老牌在线零售商向平台模式发展的决心和实力。

的母公司Ahold Delhaize在公布其2018年全年及第四季度业绩时透露，包括通过其Plaza平台（在荷兰和比利时的网购平台，允许外国卖家通过平台销售产品）的第三方销售在内，在过去一年保持了强劲的销售增长，其净在线销售额达到了21亿欧元。虽然目前的零售业务规模仍然大于平台业务，但来自第三方卖家的销售增长迅速，有望在不久的将来与其零售业务持平。

Ahold Delhaize的2018年度报告指出，将其净在线销售增速从2017年的28.8%提升到了2018年的32.0%。其在比利时和Plaza平台的业务仍然是推动增长的重要力量。目前，已经有超过2万的荷兰和比利时卖家入驻Plaza平台。

的前雇员Emile Valkestijn对平台销售额（3P）和直接零售销售额（1P）的增长情况进行了追踪，并在LinkedIn上发布了相关的图表。如图表所示，虽然的直接销售额在2018年有所增长，但增幅远不及平台销售。第三方卖家的销售增长高达55%。

总体而言，的第三方销售额为Ahold Delhaize子公司带来了6.78亿欧元的净收入，而直接销售净收入则达到了14亿欧元。预计在今年，平台上的第三方销售额将超过10亿欧元，占其总销售额的近四成。

在德国，时尚零售商Zalando也呈现出类似的趋势。该公司表示，其合作伙伴计划目前占据其66亿欧元商品交易总额的10%。该计划允许品牌在Zalando上销售产品的保持对产品展示的控制权。知名品牌Hugo Boss也是该计划的参与者之一。Zalando希望到2023-2024财年时，这部分业务能占到其商品交易总额的40%。

在比利时和荷兰，电商市场呈现出蓬勃的发展态势。2018年，比利时电商市场规模达到106.7亿欧元，同比增长6%。荷兰电商市场规模更是高达237亿欧元，同比增长10%。值得注意的是，96%的荷兰消费者在2018年至少进行了一次网购。

在荷兰和比利时，的渗透率高于亚马逊。如果你还没有成为的第三方卖家，但看中了这两个市场的潜力，那么平台或许是一个不容错过的选择。

（编译/风口星网 陈小如）（注：未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容，转载请联系：）