重磅消息：独立站访问量超四千万，IPO首轮估值达二十亿，未来展望至二〇二五年！

今年海外DTC品牌迎来上市热，Molly近日又发现一个独立站品牌首次公开募股，表现就极为强劲——Solo Brands。

这家总部位于德克萨斯州南湖的控股公司在纽约证券交易所交易，股票代码为“DTC”，其计划公开发行1290 万股 A 类普通股，每股定价为17美元，拟募资 2.19 亿美元。在2021年10月28日午盘交易中，Solo Brands 股价上涨 23% 至 20.90 美元。收盘时，其股价为 17.99 美元，虽然低于之前的高点，但仍比最初的 17 美元上涨 5.8%，投资者似乎对该公司的增长前景感到满意。据 MarketWatch称，该公司的初始估值超过 21 亿美元，称其首次亮相是“强劲的开盘表现”。

所得款项预计将用于从首次公开发售前的所有者那里购买或赎回未偿还的股权，以及用于一般公司用途。Solo Brands 成立于2011年，是一个直接面向消费者 (DTC) 的平台，通过电子商务渠道销售其产品。在提交给美国证券交易委员会的文件中，该品牌确定了其计划在户外市场获得份额的主要方式是通过继续区分为“领先的数字原生 DTC 生活方式颠覆者”。

其经营的四个优质户外生活方式品牌包括Solo Stove（火坑、炉灶和配件）、Oru Kayak便携式皮划艇）、ISLE Paddle Boards（桨板）和 Chubbies （服装）。其平台由其最大品牌 Solo Stove 领导，其余三个为收购品牌。它的第一款产品 Solo Stove Lite 是一款超轻便携式背包露营炉，只需使用树枝、木棍和树叶，即可在 10 分钟内将水烧开。

通过收购了上述的3个品牌，Solo Brands 在今年前六个月的净销售额同比大幅增长。截至 6 月 30 日的六个月中，Solo Stoves 的销售额为 1.52 亿美元，Chubbies 的销售额为 5000 万美元，ISLE 的销售额为 1200 万美元，Oru 的销售额为 1100 万美元；截至 2021 年 9 月 30 日，三个月的净销售额预计在 6680 万美元至 6930 万美元之间。

据相关数据披露，Solo Brands现有每个品牌在 2020 年的个人品牌净销售额分别为 Solo Stove 1.33 亿美元、Chubbie 4400 万美元、ISLE 2100 万美元和 Oru Kayak1200 万美元。其中Chubbies以1.3亿美元被收购，是因为Solo Brands看到了其增长的潜力，年销售额从 2012 年的 240 万美元增长到 2020 年的 4410 万美元。

目前该公司的四个主要品牌正参与到不断增长的全球户外休闲行业，据PJ Solomon透露，从 2019 年到 2020 年，美国体育用品和户外休闲类的消费增长了 18%，达到约 2200 亿美元，并且预计将继续增长；此外360ResearchReports 的数据称，2021 年全球户外装备和服装市场价值估计为 493 亿美元，到 2027 年将达到 750 亿美元。

值得一提的是，现阶段美国独立式独户家庭可达7600万，而该公司旗下品牌Solo Stove在美国的渗透率还达不到1%，这意味着随着品牌知名度的提升，这将是一个巨大的市场。一份文件显示，它们在 2020 年共产生了约 4200 万次独立网站访问， 80%以上的销售额来自直接从其网站订购的消费者。这些品牌在社交媒体上拥有超过 450 万粉丝。

目前Solo Brands 也在向国际扩张。它将专注于欧洲和澳大利亚，然后进一步扩展到非洲、亚太、中东和南美洲。接着让我们一同探究Solo Brands 旗下最大的领导品牌Solo Stove长什么样！

（来源：Molly谈独立站）