美国版微淘启航，测试品牌旗舰店风靡亚马逊新征程 - 续写阿里系风格之韵

前天，亚马逊还在测试一项名为“品牌旗舰店”的新功能，昨天又推出了“Spark”社交晒单服务。这个一向注重产品而非店铺的巨头如今推出了店铺概念，让卖家们联想到某猫旗舰店。而Spark功能的推出也让亚马逊被看作是进军美国社交电商领域的先锋。

关于亚马逊推出品牌旗舰店，小卖家是否会面临新的洗牌的问题，业内人士各持己见。三头六臂创始人李聪认为，从数据上看，品牌店铺对于提升卖家的品牌曝光和转化率是有帮助的。亚马逊此举意在提升一批品牌运营能力较强的企业，从而提升平台质量，吸引更高要求的消费者。对于卖家而言，这是一个从单纯的产品运营转向品牌运营的机遇。

也有卖家认为，这一变革对于中小卖家来说并没有太大影响，因为目前亚马逊仍然是以产品为主，店铺的概念并没有带来显著的流量增加。还有卖家表示，旗舰店功能是否会对常规搜索入口的产品排名产生很大影响尚不确定，而且目前该功能可能更倾向于备案的品牌商或工厂卖家。

昨天，亚马逊还发布了一项名为Spark的新功能，允许Prime会员在移动客户端中展示使用亚马逊产品的照片，帮助消费者更好地发现产品。这一功能标志着亚马逊正式进入社交媒体领域。Prime会员可以在Spark上发布照片，其他用户可以通过照片直接跳转到相应的亚马逊产品页面，进行评论或点赞。Spark作为传统商品评价系统的补充，成为产品评论的新阵地。

亚马逊推出Spark功能意在吸引社交平台上的用户到其平台上，增加用户粘性和互动性。通过收集社交领域的数据来优化选品。对于卖家来说，尽快参与这一新服务是明智之举，因为新服务往往隐藏着未被发掘的机会。关于卖家升级品牌旗舰店的企业资质和品牌要求等进一步信息，我们将持续关注并报道。

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