假货横行全球电商痛疾：各国治理妙招显成效2025观察

近日，中国工商总局对于国内电商平台“正品率”进行的抽样调查引起了社会的广泛关注。对此，《环球时报》记者进行了一系列的调查，揭示出网络售假是一个困扰各国监管者的普遍问题，尤其是在中小型网站的假货数量也相当惊人。

在美国，社交网站上的假货链接泛滥成灾。据美国消费者产品安全委员会透露，因产品事故导致的死亡、受伤和财产损失每年给美国带来巨大的经济损失，超过千亿美元。翻看美国媒体关于eBay和亚马逊的报道，不难发现假货问题已经困扰这些电商平台多年。eBay曾在2007年大力清理网站假货，其目标是将奢侈品假货的投诉率降低60%。

一家位于洛杉矶的民间组织“假货报告”经过长达9个月的调查，在eBay上购买了包括充电器、药品、体育用品、儿童玩具甚至汽车轮胎等在内的250种假货。该报告指出，eBay在处理假货方面的机制存在严重问题，消费者很难识别假货，即使识别出假货，也常常面临电商平台偏向商家的仲裁。

除了eBay，美国知名社交平台脸谱上也同样充斥着大量假货。意大利网络安全专家经过调查发现，涉及时尚和奢侈品的广告中，约有四分之一为假货和仿冒品。

在英国，情况同样严峻。英国《卫报》报道称，英格兰和威尔士高等法院首次发出“阻隔令”，允许商家要求电商平台阻断假货网站的链接，以打击网上销售假货商品。这一决定源于瑞士奢侈品公司历峰集团的起诉，该集团要求互联网服务供应商屏蔽销售假冒商品的网站。

欧洲电商网站ecommercenews报道称，许多小网站上贩卖着惊人数量的假货。有专家认为，尽管高等法院的决定对造假者是打击，但要完全关停销售假货的网站仍非常困难，因为一些不知情的消费者往往会成为受害者。一个更有效的方式是限制这些网站的流量。

在德国，打击假货的措施尤为严格。德国海关严堵假货源头，数据显示欧盟去年缴获的3600万件假冒产品中，有2/3来自中国内地。德国第三方平台一旦被告知有卖家销售假货，必须立即采取干预措施。对售假商家进行严厉法律制裁，并制定售假网店黑名单。民众可以在监督网站曝光网店售假行为，由司法机构进行调查和惩罚。

而在韩国，虽然大的电商平台较为可靠，但小网站上的假货问题同样严重。韩国网络监管部门的统计显示，去年9月至10月间发生了数百起网购诈骗事件，涉及新开设的购物网站通过推迟发货、最后撤销网站等方式进行诈骗。

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