英国逾半零售商积极布局跨境电商市场，展现强劲增长势头2025趋势

最近，英国咨询公司Channel Advisor针对英国本土服装和电器行业的零售商进行了一项详尽的调查。调查发现，超过一半的英国零售商已经开始通过国际电商平台实现跨境零售，并将澳大利亚、新西兰和美国作为主要的目标市场。

在这项调查中，共涉及到年营业额达到170万英镑的英国零售商共计200家。令人惊讶的是，其中95%的零售商已经在网络零售平台上销售商品，其中亚马逊和eBay分别占据了86%和68%的市场份额。而对于英国的网络零售商来说，有大约43%的零售商声称其店内营业额的21%至30%来自国际网络零售平台，其中亚马逊是最促成海外订单的平台。

数字化市场营销手段正在被越来越多的英国零售商采用，其中高达73%的零售商采用了搜索竞价为主的策略。他们计划在未来两年内加大对移动端广告的投入。目前已经有大约一半的零售商观察到，来自移动端的流量占据站内流量的比例正在不断攀升，这一比例预期在未来两年将有大幅度的提升。

同样值得注意的是，七成以上的英国零售商计划在社交媒体上进一步提升品牌知名度。他们明白新生代消费者更偏向于在社交媒体如Facebook等平台进行互动。对此现象，Channel Advisor总经理Jordan Weinstein表示，零售商正在通过线上线下的多个渠道在消费者购物的各个阶段增加自己的曝光率。随着电子商务市场的竞争日益激烈，英国的零售商明白他们需要尽可能地通过各种渠道与消费者互动才能实现成功。关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】，了解更多最新动态和前沿信息。