Wish旺季全方位指南：选品策略、物流优化与ProductBoost预算规划建议

近期Wish平台线下分享会已经圆满结束，对旺季运营策略进行了详细解读，为大家提供了许多宝贵的指导与启示。以下是我对本次会议内容重新编排与表述后的非原创

一、全方位的物流策略

从Wish平台的数据与选品指导到物流策划，我们看到了Wish对于物流的重视与优化。物流作为Wish今年的关键工作之一，打造了覆盖各个价位、各种需求的立体式物流体系，为平台商户提供了更多物流保障。

1. 直发物流：WishPost崭新启程

从10月22日开始，WishPost成为Wish平台唯一认可的中国大陆地区直发订单的线上发货平台。这意味着从中国大陆地区直发的订单都需要通过Wish邮平台选择物流服务商及物流产品进行打单发货。各位商户在“Wish商户平台”进行物流单号上传时，需选择WishPost为物流承运商。

对于国内直发与海外仓订单的物流问题，商户们关心的几个常见问题都有详细的解答。例如，是否可以使用四大快递（DHL、UPS、FedEx、TNT）进行发货，如何进行线下打单发货等。

2. EPC服务：专为轻小件打造的物流方案

EPC服务是Wish推出的极具竞争力的物流服务，将同一买家跨店铺购买的商品进行合并发货并派送，不仅提高了B端商户的物流执行效率，也提升了C端买家的购物体验。相较于传统直发物流方式，EPC从费用、时效到服务都为Wish商户提供了更优质的体验。

对于EPC服务，商户们同样关心商品的寄送方式、物流费用计算、产品妥投责任等问题，都有详细的解答。

3. 海外仓：WE与FBW的联合优势

相比于直发物流，平台商户们更愿意选择Wish Express海外仓（包括FBW海外仓）作为主要的物流选项。享受来自Wish平台的多项政策支持，如最高10倍的平台流量支持、专属前端展示页面等。在上述优势的基础上，产品加入FBW，使用Wish平台认可的海外仓，更可以享受尾程物流免责的特别优惠。对于海外仓的选品与运营，也有一系列的问题与解答供商户参考。

二、选品与市场分析

经过多年的深耕，Wish平台在欧美等主要市场表现优异。选品是个技术活，而平台的数据为商户提供了宝贵的导向。根据客单价、销售趋势等多方面的数据分析，平台为商户提供了潜在的热门产品建议。如3C电子品类、配件类、美妆个护类等都是值得考虑的潜在热销产品。

本次分享会为商户们提供了从物流到选品的全方位指导。在旺季来临之际，希望各位商户能够抓住机遇，利用好平台的各项政策与工具，为自己的业务带来更大的增长。

对于Wish平台来说，我们鼓励商户为消费者提供性价比高的产品，以及优质的用户体验和服务。数据显示，价格低廉的产品主要的消费群体是年轻的消费者，特别是年龄在20至24岁之间的群体。而年龄在25岁以上的消费者相对购买力更强。我们建议商户通过使用EPC服务、FBW海外仓等平台产品，提高物流效率，提升用户的购物体验。这样可以让商户更注重为消费者创造价值，而不是单纯追求客单价。针对的销售问题，Wish平台是允许销售保健类、的，但平台对此类产品的展示有相应规定，且部分属性的产品是被禁止销售的。

接下来谈谈旺季期间，PB（ProductBoost）的重要性。对于Wish平台的商户来说，ProductBoost在旺季的作用不言而喻。随着旺季的开始，新版的ProductBoost V2也逐渐开放使用。与经典版本相比，新版的PB更加便捷，适合对PB把握不准的商户使用。只需提交产品和预算即可。对于具有销售潜力的产品，PB可以带来明显的流量和销售增长，即使PB活动停止，产品的流量和销量也能保持较高水平。但随着时间的推移，PB活动的效果会逐渐减弱直至消失。对于尚未达到生命周期巅峰的潜力产品，持续使用PB具有重要的推动意义。

关于商户关心的几个问题，我们一一解答。关于ProductBoost升级到V2的原因，V2的启用是为了帮助目前PB引流效果不佳的商户提升PB效果，实现销量提升。而对于某些产品出现竞价提升但转化没有增加的情况，需要从产品本身寻找原因。比如考虑竞价提升后流量是否也有所提升，如果流量没有提升，转化也很难有提升。还可以综合考量产品在这段时间的收藏数变化。关于Wish PB旺季引流的问题，可以查看之前的相关文章。以上内容纯属个人观点，不代表任何官方立场。