进口电商观察：亚洲男性保养意识提升，中国男性热衷日常护理，愿投入时间自我提升焕新颜

在中国，网购已经成为年轻人群中的一种生活方式，他们愿意花费时间和金钱在面部护理上。2016年中国男性面部皮肤护理市场存在巨大的发展机遇。目前实体店商超的专柜几乎都为女性而开，而无论是国内电商平台还是进口电商平台，针对男性的美容护理专区都相对较少。

根据咨询公司Frost&Sullivan的中国区主席Neil Wang的说法，男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。尽管西欧地区的男性护理市场增长停滞不前，但中国市场却给企业提供了丰富的机遇。

另一家市场研究机构Kline预计，到2017年，男性皮肤护理品类的生产规模将增长到155亿美元。随着越来越多的男性注重外表，男性美容市场增长潜力巨大。例如，资生堂在中国市场的男性乳液销量在2015年比2014年增长了10%。

为了吸引新消费者，许多男性美容产品都聘请了电影明星和知名运动员作为品牌大使。在日本和韩国，男性都流行使用化妆品，从而促进了男性美容市场的发展。

业内人士表示，中国男性护肤市场存在巨大的商机，特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人和年长者都开始注重个人仪态。男性也从简单的洗面乳发展到了使用爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。

在机场安检人员和从事进口电商的张先生看来，男性护肤品的使用比例逐年递增，且不再是杂乱无章更多的是成套组合。这意味着男性“面子工程”的商机无限。