自贸区直营店在京连锁拓展新篇章：2025年布点战略启航

跨境电商的繁荣推动了自贸区的进一步发展，自贸区在商业模式上创新，试图在市场中抢占更大的份额。近期，天津东疆自贸区授权的进口商品直营中心“天津东疆进口商品直营中心”在北京开设了第一家分店。

据北京商报报道，随着跨境电商和国外品牌的加速布局，直营店正考虑通过分红合作的方式扩大规模，以减轻成本压力。该直营店于12月4日开始营业，位于丰台区资和信百货地下一层，总面积达八百余平方米。店内商品主要以日常消费品为主，包括食品、日化用品、母婴用品等，主要来自法国、日本、韩国等国家。目前商品种类还不够丰富，部分品类如护肤品、饮料等品牌选择相对较少。

据相关负责人介绍，店内六至八成的商品来源于天津自贸区，部分商品由企业自行采购。由于减少了代理环节以及自贸试验区的优惠政策，直营店内的商品价格大约是市场价的八点五折至九折之间。对比电商平台的商品价格，直营店在某些品类上具有价格优势。例如，亚利桑那冰茶在直营店的价格为14.9元，而在京东上的同款售价为13元。母婴用品、生鲜等商品的价格相对于电商平台较高，而少数品类如巧克力等则相对较低。

对于这种直营模式，天津自贸区的信任度是最大的优势之一。虽然这种商业模式与电商存在差异，但在价格上仍具有一定的竞争力。直营店的开业只是东疆保税港区众多主推项目之一。目前，东疆保税港区已在北京、天津等地建立了十一家直营中心，并计划在未来几年内继续扩大规模。

据了解，北京的这家直营店由天津睿鼎信国际贸易有限责任公司负责经营。该公司于2015年成立，经营范围包括批发零售、代理货物进出口和网上贸易代理等业务。在经过近一年的竞标后，该公司最终获得了东疆管委会的授权。除了北京之外，其他城市的自贸区也在积极探索直营店模式。如广州、深圳等地的自贸区早已启动该模式，而上海已建立了二十多家自贸区直营中心。

在业内专家看来，直营中心作为一种介于超市和电商之间的新型商业模式，值得鼓励和推广。尽管与电商相比在价格上并不占绝对优势，但这种模式仍具有其独特的优势和潜力。对于直营店来说，如何在控制成本的同时丰富商品种类和提高服务质量，是在激烈市场竞争中取得成功的关键。

就未来而言，更多城市的自贸区也计划引入这种直营店模式。每家店铺计划在每个区域内设立一家店铺，“正牌军”的加入有望推动进口商品的普及化。在丰富民众购物渠道的也有利于进口商品在市场中充分竞争和优胜劣汰的过程。但这也对商品价格提出了更高的要求和挑战。只有在激烈的竞争中不断优化管理、增加品种，才能确保持续发展和市场份额的稳固。

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