成功出海路径：如何用新营销”赢取千万订单？

汕头，这座被誉为“岭东门户、华南要冲”的城市，从古代的滨海冲积地蜕变至今日的经济特区之一，无疑是粤南地区乃至全国的明珠。面对疲软的传统外贸危机，线上零售与跨境电商的崛起为这座城市带来了新的生机。

近年来，汕头凭借其独特的亚太地缘优势，大力推动工业发展，逐渐形成了电子信息、纺织服装等八大支柱产业和17个产业集群。这些产业带如“外砂毛衫”、“澄海玩具”等，在国内外享有盛名，依托其四通八达的港口优势，产品远销世界各地。

玩具、家居服饰、内衣是汕头当地的特色类目，在外贸出口中占据重要地位。随着跨境电商的兴起，传统外贸面临挑战。汕头玩具类厂商老板Peter坦言，跨境电商的崛起导致订单被线上零售分食，品牌化和渠道的升级使得传统外贸企业的出口订单量急剧下降。

面对这一困境，许多传统制造企业和外贸工厂开始寻求转型。谷歌出海计划的出现，为他们提供了外贸出海的帮扶。这一计划旨在助力中国中小企业主动出击，扬帆海外获得订单，推动传统外贸企业向跨境电商转型。谷歌通过线上、线下课程覆盖全国各地，为中国中小企业提供外贸出海方面的支持。

谷歌出海计划不仅为中国“质造”的外贸企业提供了机会，也为汕头的传统企业带来了“橄榄枝”。在跨境电商的出海浪潮中，汕头企业有望找到转型的契机。谷歌的出海计划为传统企业的转型提供了强有力的支持，助力他们制定正确的线上营销策略，解决渠道市场和引流推广的难题。

以品牌出海的角度来看，谷歌出海计划提供了“互联网＋”时代下的外贸出海新方式；从数字营销的角度，它提供了消费者分析、行业洞察以及技术创新等服务；在海外推广方面，它针对渠道市场制定针对性投放策略。谷歌还聚焦传统厂商的痛点难点问题，探索数字化营销转型之路。

为此，谷歌在2019年5月10日举办了谷歌出海计划暨CCEE走进产业带（汕头站）活动。这次活动邀请了谷歌金牌导师、资深行业大咖与参与者面对面交流，共同探讨外贸发展新机遇。对于那些渴望了解如何使营销事半功倍、如何从0-1打造一个精品的独立站、如何提高产品/品牌在海外的知名度和销量的企业和个人来说，这是一个难得的机会。