亚马逊运营QA集锦精华回顾二解读至第623问2025版

Q614：当搜索自己的品牌名时，出现的大部分都是自家的产品，那么还需要投放自家的品牌词广告吗？

投放品牌词广告的主要目的是为了防止竞争对手利用品牌名投放广告。如果买家搜索你的品牌名时，出现的是其他卖家的广告，无疑会导致流量损失。即使搜索结果大部分是自家产品，为了保护品牌流量，仍需要考虑投放品牌词广告。

Q615：投放竞争对手的品牌词是否构成侵权？

在广告中投放其他卖家的品牌词并不构成侵权。但要注意，不应将竞争对手的品牌名置于自己的商品详情页或搜索关键词中，这种行为可能构成侵权。

Q616：什么是OTT广告？它的特点是什么？

OTT广告的全称是Over-the-Top，也被称为视频广告。这是一种全屏、不可跳过的广告形式，通过连接电视资源（如亚马逊Fire TV Stick）能够覆盖数百万人。卖家可以针对特定的亚马逊受众投放此类广告，需要注意的是，这种广告不可点击。

Q617：亚马逊的广告主要出现在哪些位置？

亚马逊的广告主要出现在商品页面、搜索结果页面以及首页热门搜索区域。卖家可以通过查看广告位报告来详细了解这三个位置的具体表现。

Q618：如果没有UPC或EAN码，能否上传产品？

如果获得了UPC豁免的权限，那么即使没有UPC或EAN码也可以上传产品。若没有获得豁免，则必须提供UPC或EAN码才能成功上传产品。

Q619：美国商标是否可以在日本站进行品牌备案？

商标保护具有地域性，在哪个国家申请就在哪个国家受到保护。美国商标不能在日本站进行品牌备案。

Q620：深圳公司能否在长沙注册账号？

只要公司资料正规，深圳公司完全可以在长沙注册账号。

Q621：提前请求付款是否会触发审核？

提前请求付款是卖家的常规操作，并不会触发审核。

Q622：欧洲站一开始是否需要注册VAT？

如果一开始做自发货，可以先不注册VAT。但若是想做FBA发货，就必须注册VAT。

Q623：注册账号时未触发二审，以后是否就不会再有二审？

不一定。如果在日后运营中存在违规操作或修改账户信息，仍有可能触发审核。

（来源：绝版祥Cary的观点）

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