非洲人都在买！2025年非洲电商市场预测大热爆品风向标

非洲，这片全球经济增长的火热之地，亦被誉为全球最后一片待开发的十亿级互联网市场。据联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗在2023年5月的表示，非洲的电子商务交易正在不断扩大，预计到2025年，地区电商交易将会有50%的增长，而在线购物的消费者数量也将增至5.19亿。

尽管非洲的数字化程度尚处于初级阶段，各类基础设施仍在开发中，但跨境电商在非洲电商市场的增长中占据了不可忽视的地位。如今，非洲电商市场正处于红利期，许多跨境卖家已经开始为布局这个巨大的市场摩拳擦掌。

为了帮助非洲跨境电商卖家更好地锁定品类和精准选品，Jumia对2023年平台Top30热销SKU进行了梳理。以尼日利亚这一最大站点为例，Jumia为卖家们分析了2024年非洲电商市场的趋势。

在2023年，非洲的手机市场持续繁荣，手机配件产品的销量位居首位，而手机本身在全平台销量中也名列前十二。与此计算机相关设备及配件、计算机存储工具的销量也分别名列前四和前五。总体来看，除了硬件设备本身外，手机、计算机及其相关品类的配套产品如耳机、充电宝、闪存盘等低价易耗电子产品在非洲消费者中也有着巨大的使用需求。

在2023年的热销品类中，家居品类有六个二级类目上榜，涵盖家居装饰、家庭工具、厨房及餐厅用品、文具、灯具和储物用品等细分类目，在全站热销类目中占比达到了20%。服饰和配饰品类也具有极高的热度，其中男士服装、鞋类以及各种配饰都是非洲人民喜爱的产品。

对于鞋类产品，非洲消费者在性别上的需求几乎没有区别，运动鞋和休闲鞋是男女鞋类的热销产品。而从2023年尼日利亚站点Top 500 SKU的数据来看，手机（及配件）、男士服装、男鞋、计算机（及配件）、美妆产品是品类热销前五。

其中，以传音、小米为代表的中国手机品牌在非洲市场中占据了重要地位，智能手机的消费热度持续不减。而对于卖家而言，充电宝、手机闪存盘、蓝牙耳机、手机支架等手机配件可以作为2024年的产品发力点。

男士服装和男鞋品类在Top 500 SKU中占比可观，结合平台黑五的销量数据，可以发现不仅在尼日利亚，其他站点的男士鞋服市场也远大于女士鞋服市场。这既受到人口性别比例的影响，也与非洲文化中男性在职场中的地位较高，对款式多样的鞋服需求更大有关。

随着非洲网络基建的完善和互联网的普及，计算机（及配件）品类的销量也在持续增长。随着越来越多的非洲消费者使用手机、计算机等网络硬件设备，计算机（及配件）产品的需求也在爆发增长。卖家需抓住机遇，根据销量情况，布局蓝牙鼠标、电脑支架、闪存盘和内存卡等产品的销售。

美妆产品在非洲市场的增长也十分迅速，占Top 500 SKU的6.2%。社交媒体在美妆产品的推广中发挥了关键作用，提高了消费者对个人护理的重视。理发器、卷发棒、直板夹等美发产品以及电动牙刷、电动剃须刀等日常清洁用品在非洲市场需求巨大。

从JUMIA的热销品类和尼日利亚站点Top 500 SKU的分析来看，近两年非洲电商市场的热卖品类相对集中，手机、计算机、男士服装、男鞋、家居、美妆、配饰都是卖家在2024年可以重点关注的领域。这些热卖品类不仅为卖家提供了选品方向，也透露出非洲电商整体市场趋势的情况。

值得一提的是，随着互联网的普及和强劲发展，非洲消费者的购买力也在不断增强。预计未来几年，非洲电商市场规模将继续保持快速增长的态势，年复合增长率将保持在两位数。而社交电商也将为非洲电商市场带来新的活力，品牌化和高品质的产品将更受消费者欢迎。

为了提升卖家在非洲市场的经营体验和满足消费者需求，Jumia不断完善平台生态并决定降低部分尺寸的妥投出库费和部分类目佣金。例如时尚（Fashion）、家居（Home）类目的佣金比例从20%下调至17%，此举将有助于卖家实现销量的新增长。对于卖家而言，深入了解非洲消费者的需求和特点、把握市场趋势并将不断拓展产品线以满足消费者的