亚马逊首页革新：三大入口重塑流量分配逻辑在2025年显现影响

近日，亚马逊北美站进行了大刀阔斧的改版，不仅提升了用户体验，也为卖家们带来了全新的运营思路。以下为您详解这三大重要改动。

一、生成式AI语音购物工具Rufus崭新登场

在移动互联网时代，亚马逊北美站的桌面端流量占比依然显著，高达51.3%。亚马逊在桌面端推出了新的AI问答购物工具Rufus。Rufus类似于ChatGPT，它能够通过AI算法迅速从万千SKU中筛选出用户想要的商品。半年前，Rufus已在亚马逊App中应用，如今更是扩展到了桌面端。

其入口位于搜索框下方，与“产品分类”相邻的醒目位置，用户可点击问答框输入问题，Rufus即会全力以赴帮助用户筛选出答案。Rufus背后强大的AI算法COSMO支持，使得其能够处理复杂、细分、个性化的问题，为卖家带来了更多的机会。对于拥有垂直细分赛道产品的卖家来说，这无疑是一个巨大的流量获取机会。

二、搜索框新增品牌店铺入口助力品牌建设

在搜索栏中输入品牌名称后，亚马逊底部将展示该品牌的旗舰店。这一变化对于卖家而言，意味着更多的品牌曝光机会。亚马逊此举旨在扶持更多卖家品牌，为其提供一个“免费位置”进行品牌曝光，同时也可能赠送一定的自然流量。这对于卖家而言，是一个全新的流量获取途径。

三、搜索结果页新增“相关搜索词”功能

在搜索结果页的底部，亚马逊新增了“相关搜索词”功能。这一位置非常关键，顾客在浏览完一页内容后，可以点击这些“相关搜索词”进行二次搜索，为卖家提供了更多的流量机会。这也意味着次页流量可能会相应减少。卖家需要对这一新功能进行深入研究，并调整关键词布局，以获取更多流量。

总体而言，这些改动都体现了亚马逊的顾客优先原则。亚马逊期望通过最简捷、最方便的方式，帮助顾客找到他们想要的商品。未来，亚马逊还将继续在这方面进行优化，为卖家和买家带来更好的体验。

以上内容仅供参考，具体信息请以亚马逊官方发布为准。如有更多疑问或需求，建议访问亚马逊官方网站或咨询相关工作人员。卖家的首要任务

卖家们应当深入地以一个核心要点为中心，展开其商品选择、页面设置、关键词策略等操作。只有如此，他们才能更有效地吸引到更多的流量和订单。

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